关于广告论文3000字,广告赏析论文800字

中国论文网 发表于2024-01-28 23:37:39 归属于历史论文 本文已影响236 我要投稿 手机版

       

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广告,源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期,希腊和中国四大文明古国,最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工,有了剩余产品,产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换;广告也随之问世。

1)叫卖广告

叫卖广告也叫口头广告,是最原始的广告形式,这种形式延续至今,上海城隍庙卖梨膏糖的,有“三分卖糖,七分靠喝”的说法。

?据战国时代成书的《易·系辞下》记载,殷周之时,“神农氏作,列廛于国,日中为市,致天下之民,聚天下之货,各得其所。”要进行交易,就必然把交换的物品以叫唤、吆喝来引人注目。屈原在《天问》中就有“师望在肆……鼓刀扬声”的描写,讲的是卖肉人姜太公“用刀子剁得响响的,吆喝声高高的”叫卖广告推销商品的情景。韩非子“矛盾”的故事,介绍的便是卖矛者和卖盾者在集贸市场上展开的叫卖广告的对仗。在公元前3000年的巴比伦,每逢载有商品的船只靠岸时,商人都要雇佣叫卖人,大喊大叫,为其招来买主。

2)实物广告

就是陈列、展示商品,让买者挑选,也是一种最原始的广告形式。

?《诗经·氓》中这样写道:

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“氓之蚩蚩,抱布贸丝,匪来贸丝,来即我谋。”意思是说,一个敦厚的商人,拿着布匹向我换丝,他不是专来换丝,是想和我谈情说爱啊!这里的“布”就是实物广告,实物展示是当时商品交换的必要手段。

3)文字广告

中国的文字广告的起源也比较早,距今有三千多年历史了,最早出现在夏、商、周三代的训诫文告和战国时期的翠命令上。这些广义上的广告是现代广告的雏形。

?现存世界公认的最古老的文字广告,是距今5000年前,一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告,文字是手抄的,内容是:“哈普店里的奴隶逃跑了,希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物,现在收藏在英国伦敦博物馆内。

公元前29年(中国的战国时期),古罗马的庞贝镇因维苏威火山爆发,整个城镇瞬间被火山熔岩吞没。但这场悲剧却给后人留下了2000多年前古代庞贝人极其宝贵的生活场景,人们在遗址中惊奇地发现绘有标记的商店广告和马戏海报广告。

广告的演进

随着社会、商贸和文化的发展,广告的方法、形式逐渐演进。

1)音响广告

用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。

?周代《诗经·周颂·有瞽》中有“箫管备举”的诗句。汉代郑玄笺注说:“箫,编小竹管,如今卖饧(麦芽糖)者所也。”南宋时茶摊主往往“敲响盏歌卖”。还有货郎的小铜锣,卖油的“油梆子”,磨刀人的四块刀形铁片串成的“铁滑链”等是做音响广告的物品。这种音响广告是现代音乐广告的起源阶段。

2)悬物广告

在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。

?如酒店前的酒葫芦,中药铺挂的药葫芦。理发店三色柱等。明代杭州《北关夜市》图中,有店铺挂着灯笼作广告,还有悬着酒瓮、鱼肉作广告的。现代商标就是来源于古代的标记。

3)旗帜广告

以旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多,酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。

?酒旗最早的记载,当数2200多年前战国末年的《韩非子》,在《外储说右上》写道:“宋人有沽酒者,升概甚平。遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高,著然不售。”唐代刘禹“城外春风吹酒旗”,宋代欧阳修“西风酒旗市,细雨菊花天”诗句中都讲到了酒旗。《水浒》中武松上山时,首先看到的也是“三碗不过岗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作,以后发展为五彩酒旗,上绣花纹图案或店名、酒字。旗帜广告不仅是酒店的标志,各行各业都普遍使用,直到今天,旗帜广告还很盛行,使用的方法有挂、插、举、扛等。

4)招牌广告

招牌挂在店铺门前,起广告作用,分横额、竖牌、挂板几类,有文字或图文并茂的。

?北宋著名风俗画家张择端创作的《清明上河图》中,就有大酒楼“正店”字样的灯笼招牌,卖羊肉的“孙羊店”字号,挂有“刘家上色沉檀拣香”竖标的香店,挂上“王家罗锦匹帛铺”横幅的绸缎店等等,描绘了当时汴京从汴河到城内街市的繁华景象,是中国古代商业招牌广告的真实缩影。

5)印刷广告

是古代较先进的广告形式。中国古代四大发明中,有两项和广告有关,汉代蔡伦最早发明了造纸,之后又有了雕版印刷术,宋代毕升发明了活字印刷。北宋济南刘家针铺广告,是世界上最早的印刷广告。

?我国古代的印刷术传到西方后,极大地促进了西方广告的发展。1445年德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷。1480年英国出现了最初的英语印刷广告,称为“喜求斯”,意思是“如果谁喜欢的话”,请印刷广告传单。这一广告的出现比中国晚了500多年

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