中国出口玩具贸易的现状,玩具贸易订单

中国论文网 发表于2024-03-30 06:03:40 归属于经济论文 本文已影响334 我要投稿 手机版

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  本文简要介绍澄海玩具行业发展现状,有针对性的探讨国际贸易理论对于玩具产业的出口指导意义,提出澄海玩具出口面临的问题,结合实际情况,相应提出促进玩具行业进一步发展的对策。

  一、出口贸易相关理论

  1.出口贸易定义。国际贸易是商品在国际间进行交换,是随着国际分工和世界市场的形成而产生的。国际贸易分为进口贸易和出口贸易。出口贸易指将本国生产和加工的商品运输到国外进行销售,又称为输出贸易。广义的出口贸易包括货物、服务、技术等多种出口贸易形式;狭义的则仅包括货物。

  出口贸易是国民经济的重要组成部分,对国民经济的增长意义重大。

  2.出口贸易理论

  (1)产业集群理论。产业集群理论是竞争战略和国际竞争领域研究权威学者麦克尔·波特创立的。其指的是:相互关联的公司、关联产业和专门化的协会集聚在一个特定区域的特别领域,这些企业和机构数量众多、规模等级不同,具有分工合作关系,通过区域集聚形成有效的市场竞争,构建专业化生产要素,企业共享区域公共设施和外部经济,降低信息交流成本,形成规模效应和外部经济,区域竞争力提高。

  (2)区域品牌。区域品牌指美誉度高的区域产业形象,是基于产业集群形成的,是产业链的聚集与协同效应的综合体现,具有经济规模和高市场占有率。

  区域品牌的形成有三个基本要素:①区域性:一般限定在某个地区的范围内,地域特色很强;②市场影响力:高知名度、信任度和美誉度,具有品牌市场拉动效应;③产业特色:代表地方产业显著优势,在同行业内具有良好形象认同度,具有产业集群的竞争优势。

  (3)比较优势理论。比较优势理论认为,各国或区域土地、劳动力、矿产、资本等生产要素相对禀赋不同,为提高效率,获得比较利益,各国或区域进行专业分工,各自从事拥有比较优势的产品的生产,并与各国进行贸易,从中获得利益。

  二、澄海玩具产品的出口现状分析

  澄海位于广东东部韩江三角洲,玩具行业是澄海独特的产业。澄海是我国玩具生产和出口基地之一,有“中国玩具礼品城”之称。

  1.澄海玩具产业的发展规模及出口构成

  (1)出口构成。澄海位于广东东部潮汕平原,濒临南海,是中国国重要的玩具生产基地。

  从品种上看,塑胶玩具、毛绒玩具、动力玩具、益智玩具是最主要的出口品种,2010年出口额44.548亿美元、25.12亿美元、11.78亿美元、10.9亿美元,分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。

  (2)澄海玩具的出口地区分布。欧美是澄海玩具主要出口市场。2009年对美欧出口分别占我国玩具出口的45.8%和22%。

  自中国与东盟自贸区启动以来,东盟占汕头贸易进出口总值已增长至2014年的19.1%。2010-2014年双边贸易总额466.4亿元,汕头与东盟贸易年均增速12.7%,东盟成为汕头外贸进出口的主要增长点。

  澄海玩具对东盟贸易大有“文章”可作。

  三、澄海玩具产品在出口中存在的问题

  尽管澄海玩具行业在有着较快的增长,且呈现出明显的地区特色,在我国玩具出口中占重要地位,但在玩具出口高速增长的背后,隐藏着一系列的忧患。

  1.自主创新能力不足。虽然相比于珠三角的贴牌玩具生产企业,有相当一部分澄海玩具企业拥有自主创新的产品,但从总体上讲,大部分企业仍然是以模仿为主的中小企业,它们缺少自有创新产品。原因主要有:(1)专业人才缺乏;(2)产品同质化严重,创新不足;(3)生产性服务行业相对缺乏。

  2.品牌战略有待加强。目前,澄海部分玩具企业仍停留在工业时代的生产观念和经营模式上,缺乏品牌意识、销售渠道,受制于中间贸易商,主动权缺失,难以应付品牌营销时代的贸易竞争,取得订单成为其惟一的盈利方式。这些企业依靠民资逐步发展起来,规模较小,缺乏长远眼光,造成企业品牌意识淡薄。

  企业在扩大再生产和技术创新上出现资金链的断裂。

  3.成本上涨, 而成品出口价格却徘徊不前

  (1)原材料价格上升。原油价格不断上涨导致塑料原材料价格不断上升,玩具企业生产成本随之上涨, 而国外经销商却不愿提高原合同成品收购价。如果提高价格,将意味着失去客户,企业经营面临较多困难,甚至有部分企业是处于亏本经营状态。

  (2)员工工资上涨。新的最低工资标准实施后,民工工资增幅约18%-32%。玩具发展的主要制约因素中劳动力占25%,为此,企业需提高工资来争取更多的劳动力。

  (3)出口门槛提高。《国际玩具业协会CIIT 商业行为守则》和《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》的实施,不仅将淘汰一些玩具生产企业, 而且将导致玩具生产成本的提高,生产利润骤减。

  4.质量安全、技术贸易壁垒严重影响出口。“玩具质量”对于新时期澄海玩具而言,出口形势不容乐观:在国际上,欧美和俄罗斯等国家提高玩具质量标准,这些技术性贸易壁垒包括产品规格、合格评定、儿童健康、安全等多方面要求,进口国通过调整技术标准进行贸易保护,构成玩具出口的长期威胁。但要适应国际玩具市场日趋激烈的竞争,考虑产品的安全与质量非常重要。

  四、澄海玩具产品出口对策

  1.把好质量关,开发自主创新产品,加快产业转型升级。注重技术创新研发,提高产品质量,研发自主品牌。澄海玩具产业升级,首先需要突破技术壁垒,提高企业的技术创新能力,加快高附加值玩具的研发。企业要加强科技投入,提高玩具的科技含量,培养玩具设计综合人才。其次,注重产品质量,提高环保意识,加强管理出口玩具,努力按国际玩具的标准组织生产。加快研发替代产品,更新生产模式,提高技术水平和环保性能,降低壁垒带来的不利影响。

  2.发挥产业集群效应,促进产业集群升级。进一步加强集聚程度,通过整合各地作坊,成立作坊联盟,在招聘、生产和对外交流实现统一,增强集聚优势,突出规模效应,提升市场竞争力。

  3.突破技术贸易壁垒,增强国际竞争力。质量是企业生命线,提升澄海玩具品质是增强企业竞争力重要一环。为有效跨越国际贸易技术壁垒,降低出口风险,玩具企业必须由“数量型”向“质量型”转变,升级玩具结构,开发高附加值、高科技含量产品,提升产品的国际竞争力。最后,澄海政府、企业及行业协会、出口商会等组织之间应加强协调,共同抵御国外技术贸易壁垒对玩具出口的冲击。

  五、结语

  玩具的出口形势是机遇与挑战并存。玩具企业要不断提升产品质量,全力打造自主品牌,顺应市场对玩具产业的新要求,发挥自身优势,以品牌进军国内外市场,以期更大的发展。

  作者:张晓伟 来源:博览群书·教育 2016年9期

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