摘 要：荆州具有古迹和文化等旅游资源优势。荆州旅游目前存在着旅游特色缺乏、旅游资源开发不力等问题，需要通过加快旅游资源开发和设施建设，积极营造良好的旅游环境，加强与周边城市的旅游合作等措施来解决。
关键词：旅游资源优势 旅游环境 旅游合作
一、荆州的旅游资源优势 1.荆州的古迹旅游资源优势 荆州是我国南方保存完整的古城之一。古城墙周长9km，共有6个城门。开元观位于荆州城西门，整个建筑红墙绿瓦、金碧辉煌。玄妙观位于城内东北角，现存有玉皇阁和后殿。太晖观位于荆州城西门外，四周松柏常青。楚国国都纪南城遗址，位于荆州古城以北5km处，为全国重点文物保护单位。纪南城周围除古墓群外，还有不少古迹，如庄王台等。此外，荆州古城还有铁女寺、张居正墓等古迹。 2.荆州的文化旅游资源优势 一是楚文化资源优势。荆州是楚文化的中心，春秋战国时期“五霸”之一的楚国在荆州建都达411年之久。楚文化主要有青铜冶铸工艺、丝织工艺和刺绣工艺、漆工艺、老子和庄子的哲学、屈原的诗歌、美术和乐舞等。著名爱国诗人屈原，在这里做过“左徒”、“三阊大夫”，写下了《楚辞》、《离骚》等千古绝唱。二是三国文化资源优势。荆州是三国时期魏、蜀、吴相争的焦点，历史上关羽曾领兵镇守此地达27年之久，关羽已经成为中华民族“忠义”的化身，为海内外华人所接受。 3.荆州周边的旅游资源优势 一是龙泉胜地。在距荆州90km的荆门市象山脚下，有蒙、惠、顺、龙4泉。4泉近旁建有跃渊阁、得月台、听泉亭等。二是莫愁村。楚国的莫愁女能歌善舞，出生在现今钟祥的莫愁村。三是明显陵。明显陵建造在钟祥城北15km处的松柏山上，是嘉靖皇帝父母亲的合葬墓，其规模和气派宏伟，是十分可贵的文化古迹。 二、荆州旅游目前存在的问题 1.荆州的旅游特色缺乏 独具特色的旅游是竞争取胜的法宝。荆州虽然有楚文化和三国文化，但全国以楚文化和三国文化为主打品牌的旅游地很多，荆州在开发楚文化和三国文化旅游资源方面没有形成自身的特色，没有彰显其相对于其他旅游地的独特魅力。 2.荆州的旅游资源开发不力 一是旅游资源缺乏统一布局和规划，缺乏中心与主题。二是旅游产品单一，景区景点缺乏吸引力。荆州的旅游产品文化内涵只停留在表层，缺乏有效的挖掘和开发，给人感觉品位不高，与期望差距很大，无法形成具有影响力的旅游品牌，无法使荆州成为具有吸引力的旅游目的地。三是旅游宣传促销不够，影响了客源市场拓展。四是对文化文物的保护和维护力度不够。五是旅游基础设施不完善。六是部分景区景点卫生条件差，管理不善，服务不规范。 三、荆州加快旅游发展的途径探讨 1.加快荆州的旅游资源开发 一是荆州旅游资源的开发可以围绕“一核、两轴、三辐射”的框架来进行。“一核”就是把荆州古城建设成为一个较为封闭的旅游社区，增加实景表演区、关公文化祭祀区、文物博展区、三国风俗展示区、三国故事浏览区等内容。“两轴”就是把荆州古城区域与具有现代气息的沙市区域同步建设，把沙市区域建设成为与古城区域相呼应的现代都市旅游区和滨江绿色文化旅游区。“三辐射”就是以荆州古城的旅游景点为核心，辐射带动洪湖湿地生态旅游区和红色旅游区、石首长江天鹅洲湿地生态旅游区、松滋滤水生态旅游区等三个旅游景区的发展。二是加大荆州文化类旅游产品的开发。要重点开发楚文化和三国文化等旅游产品，努力形成特色。可以考虑建设楚文化主题公园，通过开发楚人衣食行、婚丧嫁娶、宗教礼仪等表演活动，演奏楚乐、仿古宫中舞女演出，来展示楚文化。同时建设三国文化城，通过开发三国古战场实景、三国风俗表演等项目，来展示三国文化。三是加大荆州的休闲度假类旅游产品的开发。通过开发湖泊休闲项目（包括渔猎捕捞、采莲、潜水、划船、垂钓、游泳等），山地休闲项目（包括山林探险、采摘野花野果、种植纪念树、林区自行车旅游等），乡村休闲项目（包括劳动技能学习、参与乡间劳作、饲养家禽家畜等）来吸引游客。 2.加快荆州的旅游设施建设 一是加大基础设施建设。要加大资金投入，重点解决景区景点的道路、通讯、供水、供电、垃圾处理等方面的问题，使景区景点有一个优美、洁净、便捷的环境。二是加大旅游景点建设。要提升现有旅游景区景点的档次和服务功能，完善配套设施，增加娱乐项目。三是针对游客的需求趋向，以楚文化，三国文化，水文化为主线，开发建设一批新景点，推出新的旅游线路。四是建立和完善荆州的旅游饭店体系。要按照合理布局、结构优化的原则，加快建立以星级宾馆为主体，普通饭店为补充的旅游饭店体系，以满足不同层次游客的需要。 3.积极营造良好的旅游环境 一是优化政策环境。要在旅游项目开发、旅游土地征用、相关规费收取、旅游资源所有权与经营权的分离等方面放开搞活，给予优惠。二是优化经营环境。要重点解决景区景点可进入性差、小摊小贩尾随兜售、强买强卖、欺客宰客等问题，规范经营秩序。三是努力提高服务质量。要积极营造亲和力，提高城市文化品位，提高旅游服务质量。 4.加强荆州的古城古迹保护 一是降低荆州古城内的建筑及人口密度。保护古城需要疏散城内人口，可以考虑在城外开辟生态居住区，将城内居民逐一迁出。二是加强荆州古城墙和文物古迹的保护。要对文物古迹进行全面整理，强化管理，使文物的保护能落实到具体责任单位。三是加大资金投入力度，对破损的文物进行认真的修缮。 5、加强与周边城市的旅游合作 荆州应以楚文化和三国文化为重点，深挖三国、荆楚文化内涵，利用武汉、宜昌等地的客源优势，借助“武汉城市圈轨道”和沪蓉高速铁路的建设机遇，加大与周边城市的旅游合作，与邻近城市共同推出文化游，考古游，探索游，采风游，朝拜游，山水风光游，休闲游等，来吸引外地游客。以丰富的旅游产品满足游客多样化的需求。 参考文献：[1] 郑凤英 李星明 刘 睿： 试论荆州市旅游形象定位[J].旅游研究.2009. 3[2] 荆州市旅游局.整合资源突出特色做大做强荆州旅游产业[J].决策与信息.2004. 3
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