摘 要：本文通过问卷调查、数理统计和文献资料等方法地运用，调查研究了遵义市两城区老年人体育消费的消费动机、消费意识、消费结构及影响他们消费的因素等，探索了遵义市老年人体育消费的趋势，以支持政府老年体育市场的开发。
关键词：遵义市；老年人；体育消费；调查研究；消费动机
早在2000年，我国的老年人口就已达到了1.3亿，并开始步入世界老年型人口国家的行列。2010年11月1日零点，我国根据《全国人口普查条例》和国务院的规定开始了第六次全国人口普查，在全国各市各级人民政府的统一领导下及全体普查对象的配合下，人口普查任务圆满完成。根据普查结果统计，我国60岁及以上人口约1.776亿，占全国总人口13.26%，我国老年人口总数以超世界标准。遵义市60岁及以上人口约82.928万，约占全市的13.52%，可见遵义市老年人口数之多。然而，在国内，老年体育用品数量相当少且品种单一，老年人口的体育商品和社会服务需求长期以来一直得不到应有的重视，满足不了社会需求，而在美国、英国、意大利等西方发达国家，他们的老年体育产业已得到了充分的发展，并发展为成熟的产业。为满足老年消费者的需求，提高老年人的生活质量及提高经济效益，我们应合理引导老年人开展健康、科学的体育健身，并不断开拓老年体育市场新领域。因而，从社会学角度对老年体育产业进行探索与发展是具有深远的社会意义。1、 研究对象与方法1.1研究对象 随即抽取遵义市两城区部分街道退休老年居民作为本次问卷调查的对象800名，其中男性385人，年龄在60~75岁；女性415人，年龄55~75岁。1.2研究方法1.2.1问卷调查法 与遵义市两城区老年人体育协会和街道办事处合作，向遵义市两城区部分社区发放调查问卷800份，回收787份，其中771份问卷属于有效问卷，有效率为96.4%，其中男性365，女性406。同时，为了使问卷的结构效度能具有一定的满意度，与国内28位专家进行调查访谈，并归类排列、增删、修正和完善问卷内容。1.2.2数理统计法 运用统计学规范对问卷调查获得的内容进行数据统计，作为本次课题研究的重要依据，达到本文研究的目的。1.2.3文献资料研究法 在本次课题研究过程中，为了给课题提供一个研究基础，除了运用了以上两种方法外，同时也采用了文献资料研究法，即对有关消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料进行收集和查阅。2、 结果与分析2.1遵义市两城区老年人体育活动现状 从经济学角度分析，老年人体育人口是老年体育市场的一个重要指标。随着人民生活水平的不断提高及国家老年退休制度地完善，越来越多的老年人意识到体育锻炼的重要性并逐步参与到体育活动中来。截至2010年底，遵义市两城区老年体育人口已达到60%以上。2.1.1遵义市两城区老年人每周锻炼次数统计结果 根据对调查问卷的统计结果所示，在08年奥运会后遵义市两城区老年人对体育锻炼的热情有着显著的升高，在771份有效的问卷中有62.1%的女性每周至少参加3次体育活动，而男性则是55.6%（详见表1）。 表1 遵义市两城区不同性别老年人每周锻炼次数统计结果
参加次数<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
0次
3次以下
3次以上（包括3次）
人数（个）
比例（%）
人数（个）
比例（%）
人数（个）
比例（%）
女性
8
2.0
146
35.9
252
62.1
男性
11
3.0
151
41.4
203
55.6
项目类型
男性
女性
人数（个）
比例（%）
人数（个）
比例（%）
散步
102
28
83
20.6
跑步
47
12.9
64
15.8
舞蹈
72
19.6
97
23.9
球类
28
7.7
36
8.8
武术
43
11.8
29
7.1
太极
18
5.0
16
3.9
游泳
44
12.0
66
16.3
其他
11
3.0
15
3.6
锻炼场所
男性
女性
人数（个）
比例（%）
人数（个）
比例（%）
公园
123
33.6
150
36.9
广场
84
23.1
84
20.8
居室附近
76
20.9
50
12.3
公路或街道
50
13.7
90
22.1
收费场所
10
2.8
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