摘 要：色彩的构图不能脱离于装饰造型的结构形式，画面布局重要的手段之一就是色彩，我们需要研究各种色彩在空间中的位置、相互之间的关系及其有机的组合，它们就必须按照一定的比例，有节奏、有秩序的彼此相互联系，相互呼应，相互依存，构成和谐的色彩整体。
关键词：设计色彩；视觉传达；色彩构图；
一、色彩对人的心理反应与影响
色彩在视觉传达设计中占有十分重要的地位。色彩并非用于简单的装饰，它的各种特性在信息传达上、对人的生理与心理影响上有着敏感的作用。因此，我们应重视对色彩的研究，正确合理的运用色彩，实现色彩在视觉传达设计中所追求的目的。
（一）人类对色彩的感觉
根据人们的心理和生理的特性，色彩对人们包括两个方面的影响：一是色彩视觉效果，二是色彩的心理作用。由于色彩的许多特性对人们的心理和生理有其特定的作用，因此，色彩能够刺激人们的视觉感受，影响着人们的心理情绪，表达人们的思想与情感。所以，我们要研究色彩的表现力，掌握色彩的规律性，提高设计中的艺术表现能力。
1.色彩的面积对比
面积对比是指两个或多个相对色域的大与小、多与少的对比。不同面积大小的色彩并列放置时，大面积的容易形成调子，小面积的容易突出出来成为视觉焦点。将两个强弱不同的色彩放在一起，若想要得到对比均衡的效果，必须以面积大小来调整，色彩强度弱的占大面积，色彩强度大的占小面积，而色彩的强弱是以其明度和彩度来判断，这种现象称为面积对比。
2、色彩的前进与后退感
色彩的前进、后退感除与波长有关，还与色彩对比的知觉度有关，凡对比度强的色彩具有前进感，对比度弱的色彩具有后退感；膨胀的色彩具有前进感，收缩的色彩具有后退感；明快的色彩具有前进感，暧昧的色彩具有后退感；高纯度之色具有前进感，低纯度之色具有后退感。色彩的前进、后退感形成的距离错视原理，在绘画中常被用来加强画面空间层次，如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩对比度也应减弱；为了使前景或主体突出应选择暖色，色彩对比度也应加强。
二、色彩在构图中的作用
构图是视觉艺术外部经营中不可或缺的重要成分。其中色彩在构图方面还需慎重斟酌研究的，色彩的构图不能脱离于装饰造型的结构形式，画面布局重要的手段之一就是色彩。我们需要研究各种色彩在相互之间的关系、空间中的位置及其有机的组合，它们就必须按照一定的比例，有秩序、有节奏的彼此相互联系，相互依存，相互呼应，构成和谐的色彩整体。色彩构图的基本法则就是色彩的对比调和，是直接有效的手段。色彩构图的多样化主要表现为色彩的对比，是变化多样的色彩达到统一关键依靠色彩的调和。视觉包括形状、大小、色彩、肌理等信息，其中色彩占有重要的地位。
（一）、构图中的色彩运用
设计构图中色彩是非常重要的画面因素。色彩具有极强的直观性，一幅有魅力画面和作品，往往是色彩效果最先吸引人注意的，然后才可能是线条及其结构，色彩的感觉是美感中最大众化的形式。较强的情感效果来自于颜色的布局。
色彩构图的基本结构形式要求极端简约，通常有以下几种：
正置三角形，给人以沉稳坚实稳定的感觉；
圆形，总的触觉柔和具有内向，亲切感；
S形，V形，晃晃不定的感觉，是一种活泼有动感的形式；
线条形：水平线型使人开阔，平静；垂直线型给人严肃，庄重，静寂的感觉。
1.广告设计：
配色所要注意的要素 实际设计时，我们经常会按照设计的目的来考虑与形态、肌理有关联的配色及色彩面积的处理方案。
商业性质的广告设计中运用最多。比如个人经常使用黑白或者黑色彩对比，前段时间制作的楼盘的广告很多就是用了图形和色彩的冲击对比，比如第一幅我就以暖色为基调，即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配，色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿；形体的不均衡可以调整色调的深浅进行补偿。
2.包装设计:
包装色彩设计当中注意色彩的层次性 ，依据色彩的黑白灰呈现的。比如一件包装装潢设计中用了三套色 ，主色调是蓝色 ，着时蓝色是整个画面色彩中的“灰调”； 深蓝色接近黑色的面积稍小一点，是整个色彩中的“黑调”；面积最小的强调色是橘黄色 ，是整个色彩中的“白调”。黑白灰的色彩凸显画面层次 ，突出重点。有时以“灰调”为主色调 ，“黑调”面积次之 ，“白调”面积最小 ；有时以“黑调”为主色调 ，“灰调”次之 ；“白调”面积最小 ；有时以“白调”为主色调 ，“黑调”次之 ，“灰调”面积最小。要灵活运用包装装潢设计色彩使用的这种“黑白灰”规律。
3.标志色彩：
标志的诸多组成因素中，色彩是非同小可的。通过色彩的心理效应和直觉刺激，能反映企业、团体的经营理念或商品的特质。所以标志在色彩的选择上与造型是同样重要的。在色彩的运用中应根据企业或团体自身的需要选择合适、固定的色彩，使公众产生固定的意识。在纷繁的市场和社会中产生视觉焦点的功能。
4.展示色彩：
色彩设计的原则：(1）、统一性 (2）、突出主题 (3）、色彩丰富 (4）、服务观众
展示主色调（展示总体色彩）：由展示主题生发的色调，并非是单一色调，是统一基调下的对比色调、多样色调、渐变色调,应根据主色调，制定出各展区之间的色彩关系。
分区色彩：在统一基调下，产生区域特色。可利用局部色彩设计的变化传达自己展区的内容主题和风格。局部色彩变化适宜参展商强化自身个性。
摊位色彩：设计风格以强调个性为主。色彩应以参展商的企业形象与展品特点为设计定位基点，可以从自身形象出发,使用自己的标准字体、图形、色彩以及空间和展具。
满目缤纷的色彩充斥在人们日常生活的方方面面，任何一件物体可以没有文字、没有图形，但一定离不开色彩，即使是黑白灰色也同样作为一种视觉存在向受众传达着自己的感情。由于色彩与人的心理感受密切相连，设计师在实际工作中学习如何良好运用色彩的这一重要特性将具有重要的现实作用和指导意义。
参考文献:
[1] 段殳. 色彩心理学与艺术设计[D]. 东南大学,2006.
作者简介：李雪香(1986.11--)，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，，设计艺术学，硕士研究生，河北石家庄人。马振庆(1961.4--)，男，黑龙江齐齐哈尔人，现任齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院院长，院党委委员，教授，硕士生导师。主要研究方向艺术理论与实践研究。
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