摘 要：对于许多电视台的经营者而言，使自己的节目在电视节目“超市”中脱颖而出，一个好名字是至关重要的。本文在收集了367个电视节目名称的基础上，对其命名的语音特征、命名的词汇选择、命名的艺术手法和命名的语言要求等进行了分析。
关键词：电视节目；命名?；语言艺术
命名，即赋物以名。俗话说：名不正，则言不顺。在商品经济时代，命名更为重要。随着电视行业的迅速发展，人们日益认识到，一个好的节目名称，本身就是一则好的广告。因此电视节目制作人为了使自己的节目在众多类似节目中一“名”惊人，脱颖而出，通常在命名上煞费苦心，有的务求达到“语不惊人誓不休”。本文在收集了中央电视、上海东方卫视和湖南卫视等电视台367个电视节目名称的基础上，从语言学的角度来分析这些节目名称的特点。
一、电视节目命名的语音特征
在本文所收集的367个电视节目名称中，以四个字为名称的最多，而两个字以下，七个字以上的名称是极少数。具体例表如下：
音节数<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
总数
所占比例
实例
两个音节
24
6.54％
真情
三个音节
24
6.54％
大风车
四个音节
201
54.77％
超级女声
五个音节
89
24.25％
快乐大本营
六个音节
21
5.72％
完全时尚手册
七个音节
5
1.36％
南北笑星火辣辣
八个音节
2
0.54％
综艺快报魅力中国
九个音节
1
0.27％
全国电视烹饪擂台赛
二、电视节目命名的词汇选择
喜欢用规模宏大、震撼力强的词语，如“大”、“世界”、“天下”、“超级”、“天地”、“世纪”、“环球”、“全球”等来命名电视节目。在367个电视节目名称中用了“大”字的有22个，如凤凰卫视的《世纪大讲堂》、湖南卫视的《快乐大本营》。用了“世界”的有16个，如中央电视台的《动物世界》、，东方卫视的《车世界》等。上列的其它词使用频率也比较高，如湖南卫视的《超级英雄》、《天下女人》，东方卫视的《娱乐星天地》、《环球新闻站》，中央电视台的《环球时讯》、《全球资讯榜》等。使用这些较大气的名称，给受众一种大气磅礴之感，能产生一种心灵的震撼，会让受众觉得这样的节目内容一定相当丰富。
借用流行时尚的词汇，如中央电视台的《成长在线》的“在线”，凤凰卫视的《健康新概念》中的“新概念”，《社会能见度》中的“能见度”，广东卫视的《粤港澳零距离》中的“零距离”，湖南卫视的《娱乐无极限》中的“无极限”等，电视利用流行时尚为受众增加新的乐趣的同时又传播了流行与时尚，使得这一大众文化得到普及，电视和受众达到心灵的融合。
选用古词雅语，追求文化内涵和浪漫情调，如中央电视台的《天涯共此时》、《夕阳红》，东方卫视的《外滩新世说》，湖南经视的《闻道夜来香》，凤凰卫视的《文涛拍案》、《铿锵三人行》等。
三、电视节目命名的艺术手法
电视节目名称是电视节目内容的集中体现和概括，是吸引受众注意力的要素之一，电视节目的命名与电视创作一样，也是一种艺术创作活动，有其独特的艺术追求和技巧。当今电视节目名称可谓千姿百态，但归纳起来，主要有以下几大命名手法：
1．写实法
所谓写实就是直截了当给节目命名，不用拐弯抹角，也不需要意会猜测。它是一种如实反映节目的内容和特点的命名方法，受众一看便了解电视节目的性质。这类命名有以下几种：
（1）以所属电视台+节目内容命名。如凤凰卫视的《凤凰气象站》、广东卫视的《广东卫视新闻》。
（2）以主持人名字命名。如中央电视台的《小崔说事》，东方卫视的《杨澜访谈录》，凤凰卫视的《小莉看世界》。这类命名法是想借助主持人已有的知名度和社会影响力来吸引公众眼球，从而获得较高的收视率。
（3）以节目播出时段+节目内容来命名。如湖南卫视的《晚间新闻》。这类命名是想突出节目播出时段，提醒观众到时收看，不要错过节目。
（4）以电视台所在地命名。如东方卫视的《直播上海》，广东卫视的《今日广东》等。
2.求异法
电视节目制作人为了使自己的节目在大量同类的电视节目中脱颖而出，首先在节目名称上就力图做到夺人耳目。在我们收集的367个电视节目名字里，有的名字古朴典雅，有的诙谐幽默，令人耳目一新。如：
（1）巧借名声。巧妙借用各种已有的典故或名著等名称来达到自己的宣传效果，这种借名仅仅是名字力量的借用，表现的是自己的具体内容。具有的手段有：
借用传说典故或故事命名，如广东卫视的《摇钱树》，《芝麻开门》等。
借用名著和杂志书刊等命名，如中央电视台的《忏悔录》、《音乐之声》，广东卫视的《逍遥游》等。
仿用已有名著等命名，如湖南经视的《寻情记》（仿造小说《寻秦记》）。
从这几类命名法可以看出，电视节目制作人希望借助这些典故和名著在社会上已有的知名度，来巧借名声，搭船出海，以便迅速扩大自己的知名度，更方便、更快捷地把自己的节目推向受众，取得事半功倍的理想效果。
（2）词语移用。改变词语的使用领域，使只出现在其他领域的词语新奇地出现在电视节目领域，达到新奇简练的表现效果。
移用交通领域词语，突出电视节目尤其是新闻类节目的时效性、快捷性。如凤凰卫视的《凤凰早班车》、《时事直通车》，广东卫视的《城际特快》等。
移用报刊、书籍领域词语来命名，如凤凰卫视的《时尚完全手册》、中央电视台的《开心辞典》、《中国周刊》等。
移用地名领域词语，如中央电视台《动画城》、《星光大道》、《健康之路》等。还有更具体的地点词语，如凤凰卫视的《军情观察室》、中央电视台的《法制编辑部》、湖南卫视的《快乐大本营》等。
移用学校及有关教学活动等教育领域词语，如凤凰卫视的《世纪大讲堂》、中央电视台的《百家讲坛》等，突出了电视传媒的信息与知识传播作用。
移用饮食领域词语，如凤凰卫视的《新闻工夫茶》把新闻节目比喻成一道沁人心扉的工夫茶，很有创意。
此外还移用服饰领域词语，如《新闻袋袋裤》，移用气候领域词语，如《娱乐风暴》等，等很有表现力。
（3）利用主持人名字来寻找创意。如湖南经视的《娜可不一样》既表明了主持人刘娜，马可，又表明了该节目与众不同，很值得一看。台湾娱乐节目《康熙来了》选取主持人蔡康永和徐熙娣的名字来命名，又谐用了康熙的名号。
（4）利用数字与英文，如中央电视台的《非常6+1》，东方卫视的《深度105》，广东卫视的《TV搜索》、湖南经视的《fun4娱乐》，标题别有新意。
罗常培先生指出：“一时代的客观生活，决定了那时代的语言内容；也可以说，语言的内容足以反映出某一时代社会生活的各方面。社会的现象，由经济生活到全部社会意识，都沉淀在语言里面。”电视作为一种现代文明的载体，其节目名称在一定程度上也必然会反映社会主流的审美取向和价值标准。从这个方面来说，电视节目名称可以算是一个时代影像的印记了。
参考文献:
[1]刘风玲 戴仲平 社会语用艺术 广州 暨南大学出版社 2002
[2]潘肖珏 公共语言艺术 上海 同济大学出版社 2003
[3]罗常培 语言与文化 北京 语文出版社 1989
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