摘 要：目前济南恒隆广场整体VI设计的视觉感受现状缺少系统化与整体性，不能表现出整体的高档奢华和时尚感。本文通过从色彩、材质载体、辅助图形三大主要方面对现有的VI系统设计进行一步步地改善，一步步完成对恒隆广场的VI系统设计的视觉感受研究，使其更加人性化、更注重消费者与观者的心理情感。
关键词：济南恒隆广场；VI设计；视觉感受 一、济南恒隆广场VI设计视觉感受现状调研 济南恒隆广场由巴拿丹主持整体设计，是解构主义的代表力作。广场结构上分地下两层，其中地上7层为购物场所、Oie超市、娱乐场所、影剧院、宾馆、商务办公、餐饮，无论是建筑设计和功能场所都注定恒隆是济南的购物休闲的NO1。 从整体的VI设计现状来看，济南恒隆广场缺少系统化与整体性，不能表现出整体的高档奢华和时尚感。现有的vi设计在颜色上沉稳单一，容易使消费者产生视觉疲劳，导致购物消费气氛的低靡。 二、VI设计的视觉感受研究——BTI公司VI设计案例分析 位于西班牙的BTI（Biotechnology Institute）公司为一家集医学及治疗产品一体的综合性医疗公司，由于不满于以往的标志设计以及整体VI系统设计，BTI公司聘请位于马德里著名的Coleman CBX品牌设计公司在现有VI系统设计的基础之上进行调整再设计。根据BTI公司的企业理念，沿用旧有元素的基础之上，Coleman CBX运用一个具有象征意义的图案——蜂鸟来作为公司标志图形，蜂鸟有着自身一格的品质特点，例如它是唯一能倒着飞行的鸟类，同时也可以通过拍打自己的翅膀在空中长时间悬停，充满科技感与珍贵和卓越的意义。标志的色彩设计通过紫色调颜色的深浅变化表现出一种企业的温暖及它的科技含量。 整体VI设计的辅助图形也是蜂鸟的视觉元素衍生变化而来的，进一步的增强企业凝聚力与识别系统的完整性。通过简单的组合使企业的整体形象更加系统化，并且根据企业环境和形象载体等，改变自身的大小比例来适应空间形式达到完美的视觉传达效果。 三、济南恒隆广场VI设计的视觉感受研究 （一）济南恒隆广场VI设计中色彩的视觉感受研究 济南恒隆广场目前给消费者的VI视觉感受比较凌乱，企业的理念传达范围小且企业的凝聚力有所缺失。因此标志可运用多种颜色来表现衬托济南恒隆广场的时尚、活泼等特点，不仅能很好的树立恒隆广场的企业形象，同时增加了企业的内在凝聚力，强化恒隆广场在公众心理上的认同感。 济南恒隆广场共为六层，可采用六种不同辅助色来表现,强调每个楼层的特点，增强楼层的识别性的同时也可以减少视觉的疲劳。体现在具体的设计上可表现为:一层多为国际一线高端品牌，因此颜色上可运用深紫色神秘稳重、大方，用以烘托高端产品的优雅与高贵；二层运用深沉的蓝色代表成功男士的购物天地，因为深蓝色端庄蕴含着无限的能量、理性果敢和利落，与男人在职场中的品性做了很好的呼应；三层为运动类产品，在色彩设计上更多的可以运用绿色代表，象征着生命力与运动令人们更健康，带给消费者以平和、自然、愉快的视觉感受，所以这层可以选用绿色，充满活力，生机勃勃；四层主要经营珠宝、女性用品类，在色彩上建议运用枚红色代表女性的柔美魅力；五层为少女类经营专卖，用柠檬黄代表喜悦与轻快的色彩视觉感受来表达少女时代是美好、快乐、轻松、又带有希望的，让人感觉由内向外蓬勃的生命力；六层是集娱乐与餐饮一体的楼层，可以运用橙色这一最有扩张感、冲击力的颜色，因其在暖色系中属于最温暖的颜色，因此运用在餐饮娱乐最适合不过。 （二）济南恒隆广场VI设计中材质载体的视觉感受研究 济南恒隆广场VI系统设计可以采用亚克力和不锈钢拉丝相结合，应用亚克力的好处在于其易于做出很多变化，可以很容易设计出不同形状，让整体看起来不那么呆板，更加富于变化的同时还能表达出时代气息。在不锈钢的采用上常见的有亮光和亚光两种材质可供选择，在济南恒隆广场VI系统设计里建议采用金属亚光拉丝效果，因为它本身良好的质感，加之氧化缓慢，往往给予消费者的视觉心理感觉为时尚、内涵、精致、高档，能与整个室内广场搭配在一起显得更为融洽。各楼层导向牌可运用镂空式设计达到高档新颖、方正大气的视觉效果，底座和内部均可采用亚克力。厕所导向牌作为购物广场中不可忽略的重要组成部分，其材料上建议使用不锈钢和亚克力的组合设计，工艺上也可沿用镂空效果。目前广场内触控式导向牌采用先进的触控式搜索供消费者查询，作为高端购物广场中频繁出现的导向设备之一，外部可以使用不锈钢拉丝烘托其大气高档，底部和支撑采用亚克力做到材质上的多样化，带来更多视觉感受的同时更体现出广场的人性化服务建设。这两种材料将它们组合在一起，发挥各自的特点，结合起来使用不仅产生更好的视觉效果，也使整个导视系统更加的人性化。 （三）济南恒隆广场VI设计中辅助图形的视觉感受研究 在整个VI系统设计当中，辅助图形和辅助色相匹配代表着每个楼层的经营理念与各自特征，不仅使整个广场相互融洽，整个楼层也能相互统一整体，使之与整套VI完美结合在一起，增强整体凝聚力。辅助图形不仅在商场的指示牌有所体现，小到办公用品大到广场的海报宣传都可以从辅助图形中体现出来企业的统一。 做一套好的VI设计，首先要从分析该企业的背景、宗旨、理念开始进行运作。恒隆广场VI系统设计主要用色彩、材料的质感来突出品牌企业理念，符合人们的情感需求，关注于消费者的视觉心理感受。本文通过从色彩、材质载体、辅助图形三大主要方面对现有的VI系统设计进行一步步地改善，一步步完成对恒隆广场的VI系统设计的视觉感受研究，使其更加人性化、更注重消费者与观者的心理情感。参考文献：[1]张岩.关强.VI设计原理[M].北京：科学出版社,2012.[2]吴艺华.VI设计[M].上海：上海人民美术出版社,2011. [3]图雅.刘东涛,等.VI设计模板[M].北京：高等教育出版社,2008.[4]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京：北京人民美术出版社,2010.[5]陈青.VI设计教程[M].上海：上海人民美术出版社,2009.
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