摘 要： 自2010年开始，江苏卫视开办的交友节目《非诚勿扰》以新颖的舞台形式，富有个性的男女嘉宾，点评犀利的主持人而红极一时。成为人们街谈巷议的热点。可以说，《非诚勿扰》红并备受争议着，而各家省市卫视为了抢夺收视率，打着“爱”的旗号也蜂拥而至，使得电视荧屏上曾经的“选秀风”转为“婚恋风”。这样的节目形式有何独到之处？又有何欠缺之处？带来的是怎么样的传播效果？利与弊孰大孰小？本文提出一些问题和思考。
关键词：《非诚勿扰》； 电视交友节目； 问题； 对策 1 背景和现状 从2010年开始，以《非诚勿扰》为代表的电视婚恋交友节目一下子火遍大江南北，观众们乐此不疲地转换频道，目不转睛地注视着，注视着台前，注视着幕后，因此引来了不息的争论。 若细心观看便不难发现，比起十几年前的同类节目，以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的新一代速配交友节目，在节目形式上发生了很大的变化。每一期节目都在制造各种各样的话题，几乎涵盖了各种社会热点问题。这样的节目形式设置一方面吸引了观众的眼球，拉高了收视率，增强了节目的可看性。同时，也带来了不少问题。2 节目的特点 首先，这可以算是国内首次真正意义上的电视真人秀，。以《非诚勿扰》为例，相较于八九十年代的婚恋交友节目，《非诚勿扰》节目组在挑人的时候便追求差异化，希望能在节目中尽量多的呈现不同类型的女生，24位女嘉宾，可谓阵容空前。并且个个都时尚靓丽，年轻漂亮，妆容精致，穿着前卫，还能不时地冒出一两句类似格言或警句。伴着新颖的舞台装饰，动感的流行音乐，给人呈现出了不一样的视觉、听觉效果。另外最主要的便是主持很有特色，一个是语出辛辣、判断精准的性格色彩专家乐嘉老师，另一个是沉稳智慧、妙语连珠的南京名主持人孟非。两位主持人将整体节目导向了一个比较轻松欢快的气氛，拉近了与观众的距离。社会心理学专家黄菡的加入，她的知性、睿智，又给节目增添了一份女性的温柔。这些“情感分析员”的评价性语言，使节目不时闪耀出些许亮点。 其次，该节目的形式突破了传统意义上一对一的交友相亲模式，推陈出新，焕发新活力。节目中嘉宾能够直言自己的想法，可以发难拷问男嘉宾，并且出言大胆前卫，言辞犀利，可以说刺激好玩。曾有人质疑《非诚勿扰》里面有人是“托儿”，甚至，嘉宾是事先对好台词的。对此，节目中的性格分析师乐嘉说，“这个节目好就好在，我坐在台上，我也不知道接下来会发生什么。”它能带给受众带来一种少有的期待与兴奋。 另外，如此形式的节目满足了不同年龄阶段的观众心理需求，年轻人和中老年人均乐在其中，各得其所。婚姻大事关系到的是两个家庭，因此，关注的人就不仅仅是急着找寻另一半的年轻人，家长们也会多加注意，家中有未婚青年的中老年人也可以在欣赏节目的同时帮助物色人选。另外，该节目迎合了广大女性同胞潜意识的八封以及爱帮别人介绍对象、爱掺和的猎奇心理。她们在节目中不仅是为了看别人谈恋爱的热闹，还可以看到各种各样稀奇古怪的人和事。甚至可以说，《非诚勿扰》之所以这么红，正是由于其彻头彻尾的娱乐性，而这种娱乐性的深层含义是迎合了人性中某些坏的成分，比如说尖锐、丑陋，喜欢看人出丑以及窥探隐私的心理。 再者，社会文化的发展以及受众的心理，也促成了《非诚勿扰》的走红。速食时代的到来以及时下男女情感观念的开放化，都使得《非诚勿扰》顺势上位。一切能吸引眼球的活动、事物，哪怕是庸俗、低俗、媚俗的，都能成为人们的消遣目标。此外，还有一方面的原因，就是受众太给力了。俗话说没有买的就没有卖的，周瑜打黄盖，一个愿打还得一个愿挨。很多人在一边呵斥节目的同时也给予了节目高度的关注。随大流也是现在受众的一个显著特征，别人关注的焦点，哪怕是负面的，出于好奇，出于要紧跟社会舆论潮流的步伐，于是“我”也时刻在关注，并且要在别人之前，发掘出新的亮点，并且大谈阔谈自己的看法。3 带来的问题 首先，该类形式交友节目的火爆，直接导致各台争相效仿。浙江卫视的《为爱向前冲》，以及后来的《爱情连连看》，安徽卫视的《缘来是你》，虽有部分别样之处，但基本上还是效仿了这一节目模式。 其次，以《非诚勿扰》为例，出场嘉宾明显素质不高，想必筛选不够严格。《非诚勿扰》如今这么火，那些爆出惊人言论的嘉宾却也“功不可没”。比如，某期节目中有一位做内景掌管的男嘉宾卖弄口才，于是马诺语出惊人道：“听你说话，我就觉得你欠抽，我去找鞭子去，这里哪有鞭子，快给我……”，但像这样的言辞，电视台在后期编辑的过程中理应剪辑删除。另外，对于一些身份存在疑点的嘉宾和身陷不雅照风波的嘉宾，很显然节目组嘉宾选择的标准有待调整，背景资料的掌握也应更加全面。 第三，节目嘉宾作秀成分居多，真实性欠缺，许多女嘉宾为搏出位，疑似炒作自己，这一点作为主持人的孟非都不否认。孟非在一次采访中表示，节目中女嘉宾是肯定存在作秀的可能，但他认为人在公众场合下肯定是想展现更好的自己，包括他自己本人也是一样。只要有这种心理存在，那就是在作秀。想必是女嘉宾们在“作秀”的同时没有掌握好一个“度”，才会有东施效颦的效果。4 节目改良的对策 首先，坚持真实的原则。节目组在甄选嘉宾的时候应当慎重，仔细核对嘉宾身份的真实性，这是对嘉宾的责任体现，也是对节目本身的负责。另外节目要做到真实自然，交友节目要多注重人的内心情感交流，而不是仅仅流于表面的调侃，媒介要具有公共媒体相应的社会责任理念，这样节目播出后，收视率会提升，更重要的是观众反映也会比较好。 其次，坚持正确的舆论导向原则。作为电视台的一档王牌栏目，代表的是一个媒介的形象，节目设计的内容应该健康有益、积极向上，塑造符合时代主旋律的价值观和伦理观。因此要严格挑选到场嘉宾，注意和控制嘉宾的言论，务必做好“把关人”的本分。 再次，坚持效益原则。节目策划必须考虑节目播出后的经济效益与社会效益。而个人认为，社会效益应该是排在经济效益之前的。节目若没有社会效益，经济效益则无从谈起；而且如果只抓经济效益，不择手段地不出一些媚俗、庸俗、低俗的节目内容，把社会效益晾在一旁，想必经济效益也会好景不长。 最后，坚持创新变化的原则。只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，才能在媒体竞争中立于不败之地。 参考文献 [1] 陈霖.新闻学概论[M].苏州：苏州大学出版社，2007. [2] 黄匡宇.广播电视学概论[M].广州：暨南大学出版社，2009. [3] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999. [4] 黄瑾瑜. 电视交友节目引热议:真诚速配还是“娱乐大众”[N].人民日报，2010.04.16（海外版）. [5] 洪鹄.中国电视进入相亲交友年 真人秀节目势不可挡[J].南都周刊，2010（15）. [6] 李长锁，王欢.电视节目策划应遵循的基本原则[J].新闻传播，2007（07）. [7] 陈明.电视节目舆论导向的把握[J].新闻前哨，2002（09）.
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