摘 要：网店的搭建不是简单的技术组合，而是一项系统工程，其中包含许多专业技能知识，本文仅从网店装修的角度对商品拍摄技术的应用方面进行一些探讨。
关键词：摄影器材；构图方式；场景布置；拍摄构图
淘宝网，一个占据中国国内B2C市场份额50％以上的电子商务平台，是许多学子梦想中最大的创业舞台，但往往在实现过程中，由于受到货源的选择、商品展示技巧、营销知识等方面的制约，最终失去了创业的激情，选择走上就业的道路。作为一名淘宝大学的特聘讲师，根据自己在多年的学习工作中总结的经验和教训，将淘宝开店过程中可能遇到的问题展开和大家讨论，希望和有志创业的学子们一起学习总结。本文就商品展示环节中的拍摄技巧进行初探。网购，最直观的信息主要是通过一张80*80点小照片来呈现，这就是我们所说的商品照片。面对海量信息，人类的浏览习惯不是从第一个开始全部仔细查看，而是首先查看具有吸引力的商品照片。一张好的商品照片直接决定商品的点击率，我们知道，淘宝网上商品的销售量和点击率是成正比的，高的点击率带来高的成交量。因此，商品照片在网络营销中的作用毋庸置疑。如何让商品照片在海量信息中脱颖而出呢？这就需要我们对商品的拍摄技术有一定的了解。1.工欲善其事，必先利其器1.1目前市场上常用的照相设备：（1）便携式全自动小型相机优点：机身小巧、时尚、操作简单，只需按下快门随时随地可以进行拍摄缺点：不具备多种环境下拍摄照片所必备的手动功能，在拍摄商品照片时需要持续自然光线或高强度灯光支持。（2）具备手动功能的数码相机缺点：比较重，设计的也不一定时尚，不便于携带优点：可以手动的调节光圈和快门，受拍摄环境局限小，微距能力好，有自定义白平衡功能，反应产品的色彩准确到位。（3）数码单反相机优点：可以根据不同的拍摄环境更换不同的镜头，适合任何条件下的拍摄，可以得到高精画质的照片。缺点：不方便携带、价格过高、新手上手拍摄需要一段学习期1.2拍摄辅助器材的选择及用途 （1）三脚架——增强稳定性，防止产品模糊（2）辅助灯光设备――两、三盏30瓦的荧光灯、基本可以完成拍摄（3）摄影棚――购买或自制摄影棚，解决阴影、反光点、色干涉......等问题1.3拍摄产品照片必须了解的几个基础问题：（1）白平衡：以白色为基色来还原其他颜色白平衡手动设置就是告诉相机--目前的白色受到什么样的光线影响!进入相机的白平衡设置，根据实际光照条件进行设置，是在阳光下，就选择阳光，是在阴影里，就选择阴影，是在室内白只灯还是荧光灯，就根据实际情况来设置。白平衡的种类以及对应的设置方式：在天气晴朗的室外，选择此白平衡选项在多云和阴天的室外，选择此白平衡选项在白炽灯的环境下，选择此白平衡选项在白色日光灯环境下，选择此白平衡选项在三基色节能灯环境下，选择此白平衡选项（2）ISO感光度大小：将对画面的清晰度造成影响ISO数值越高，画面的颗粒越大，ISO值越小，颗粒越细,画面感越清楚和细腻，层次也更丰富。ISO感光度数值调整：100/200 适用在 天气晴朗的室外400/800 适用在 多云的天空.夜间1600 适用在 夜间或黑暗的室内（3）曝光补偿大多数情况不需要选择曝光补偿。但是也有例外。比如在画面中白色物体占大部分画面的时候，相机会自己觉得场景中光线比较强，而有意的降低曝光，所以这样的照片拍出来画面曝光不足；如果画面中黑色占大部分画面，相机会自己觉得场景中光线比较弱，它就会有意的提高曝光，这样的场景拍出来基本曝光过度。怎么解决这样的特殊场景呢？使用相机的曝光补偿来应付比较特殊的场景。补偿可以向正补偿，也可以向负补偿，向正补偿，增加暴光，向负补偿，减弱暴光。这里告诉大家一个简单的补偿规律：白加黑减！场景中白色物体占大部分画面的时候，要向正值做补偿，场景中黑色物体占大部分画面的时候，要向负值做补偿。
（4）光圈
我们来看下光圈大小示意图，光圈孔越大，进光量越大，照在感光元件上的光线越明亮，拍出来的照片越亮丽，光圈孔越小，进光量越小，照在感光元件上的光线越暗，拍出来的照片也越暗。这里我们还要提到一个快门速度的概念，适当的光照加适当的时间，可以得到一张接近现实光照的正常照片，但是如果进光时间太长，就容易曝光过度（死白效果），如果时间不够，照片就曝光不足，照片看起来很暗。1.4商品照片的构图方式：我们把所销售物品的照片分两种，一种是产品照片，单单只是一张产品照片而已，还有一种是商品照片。产品照片就是一个产品，只要看到产品主题就可以了。商品照片不一样，不仅要看到产品，还要产生购买欲望。所以，一张不好的产品照片可能让您失去的不仅仅是一次成功交易的机会，而且您可能会失去更多。我们在构图时，应该要注意以下几点：（1）拍摄环境要尽可能的明亮，背景单纯，光线颜色单一；（2）使用道具拍摄时，注意产品的主次分明，不可喧宾夺主，尽量少用浓艳背景；（3）产品占画面比率要适中，不宜过小，过大；（4）背景底色和产品相互协调，不能杂乱；（5）产品放置要合理，多思考我们日常观看产品的习惯视角；2.产品拍摄实战2.1产品拍摄构图四条线的四个交叉点是视线重点。将最需要表现的产品细节部分安置在这些重点，能够更为吸起买家的特别注意。2.2场景布置场景布置的基本要求：（1）背景环境力求单一 （白、灰、黑），可根据商品的实际尺寸，购买布或纸，搭建背景。（2）多光源条件下，灯光的色温一致 （5500K/6500K），一般选择30W的荧光灯。（3）产品越大、需要光线强度越高。2.3商品拍摄中最常见的布光方式（1）正面光线全面而均衡，商品表现全面、没有暗角；（2）商品顶部受光，正面没有完全受光，适合于平面的小商品拍摄，不适合立体感较强且有一定高度的商品；（3）背后打光，商品正面没有光线，不利于买家查看商品全貌，除拍摄需要表现通透性的商品外，不建议使用这种布光方式。2.4产品拍摄总结（1）灯光配置尽可能为两个以上，这样可以保证产品左右受光均匀，数盏灯光的高低远近对产品都有适当的影响。（2）背景纸的放置方式要恰当，最好成弧形放置，这样拍摄出的产品照片的背景会比较单纯，而且会出现我们需要的渐变效果。（3）光线照射的角度和技巧非常重要，同样的产品在不同的照射角度下会有不同的效果。（4）产品拍摄时产品的正面一定要受光均匀，因为在网络上买家看到的永远是产品的正面！运营一个成功的网店所包含的知识是多方面的，精美的商品图片是展示自己经营网店的第一步，对于致力于网上创业的学子们，这里所描述的内容只是抛砖引玉，更多的需要大家在实践中多留意、多总结，这样才能让我们的商品展示在实际操作中达到最佳效果。
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