摘 要：视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，它是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。本文就设计形态、设计理念、环境空间创作意识以及艺术语言的表达进行深人的思考和论述，并就视觉传达设计在新的历史条件下的内涵作了多角度的探讨。
关键词：视觉传达设计形式；特征；表现
1 走向多元的设计形态与理念
在现代社会中，源源不断的各类信息通过不同的媒介、不同的方式给我们营造着一个十分庞杂的“信息环境”。理论上把这种传播称为特殊的“语言传达”即视觉传达、听觉传达和视听综合传达。
“视觉传达”是近年来设计界、学术界常常引用的名词，它是一个既古老又年轻的概念，从它的行为看早已有之，从学科角度看却是比较新的一个领域。一般来说，视觉传达设计主要是通过大众传播媒介向社会发布信息，向受众传播信息，这种以媒介作为信息载体的传播方式与手段的多样性，不仅使传播对象具有社会的广泛性，同时也造就了多元的形态“语言”。
20世纪80年代初我国引人了西方现代设计，在此过程中，我国的艺术设计领域有了很大的进展。以往简单、落后的传播方式和手段，逐步被先进的新兴媒介以及富有时代特征和创新意识的设计所取代，视觉传达设计的理念和思维方式发生了根本性的转变，即从传统的平面视觉设计为主的表达，发展成为多角度、全方位的视觉形态语言;从表现手法上，由以往偏重于美术形态的表现，到重视商业营销，关注消费心理和产品个性的设计表达;从设计范围与传播形态上，由原来比较单一的几种媒介，发展到今天综合化、多元化的媒体时代，视觉语言从“静态”延伸扩展到“动态”，从平面走向“三维”乃至“四维”的空间，它营造的是多元信息形态的视觉新世界。
2 视觉传达设计与信息环境的创造
传统的视觉传达设计基本是平面化视觉传递形式，很少考虑环境的因素及信息传播与环境的关系。视觉传达设计创造的是信息环境，如现代商业与贸易中，营销环境就成为传播特定的商业信息、商品功能信息的特殊空间，它是一个非常庞杂的信息场，由多元的群体构成，因此，研究其特征规律，还需从建筑布局和商品营销之间的场合效应综合角度去考虑。视觉传达设计就空间结构而言，实体形态（积极形态）和空间形态（消极形态），这是两个相互依存的关系，缺一不可，否则就不能构成完美的空间环境。如我国古代长城以其独特的造型给人一种震撼的美感冲击力，这种利用自然与人工造物传播信息的办法，就是人类早期视觉传达设计对信息环境的创造。信息环境的组构要体现以人为本的指导思想，设计者首先要考虑人、空间环境与信息融洽与协调关系以及在此基础上传播方式和艺术效果就空间形态而言，研究的对象涉及到两个方面的问题，即:环境与信息传播媒体的关系— 点、线面体的空间组成形式和造型特征;不同媒体间的区别与融合— 个性风格的展现和多元媒介群体的调合，这种既强调个性情感，又协调个性与环境的和谐，正是视觉传达设计的一个难点。
3 信息设计的多种表现形式
视觉传达设计是经济和文化一体化时代的信息传播有效的手段和途径，也是一种目的性很强的审美创造活动，在商品社会中主要为商品流通和消费者服务，因此，设计必须服从于信息内容的表达，即:强调作用先于审美，功能信息决定审美表达方式，审美寓于功能之中，它是一种从属和制约的关系，是实用与审美的统一。优秀的视觉传达设计应该具备以下几个方面的表现内容：
3.1 运用强烈的视觉冲击力
视觉传达设计的目的不在于传达深刻的销售理念，而在于使人产生一种注目的效果看到并记住信息“形象”，使受众能获得一种瞬间的视觉刺激，用很短的时间了解信息形象，并且留下深刻的记忆。因此，文字词句与形象都必须具有强烈的戏剧性效果，容不得什么细腻，瞬间的刺激是它的宗旨。”
3.2 运用单纯简洁的信息内容
现代生活的快节奏，使受众阅读信息的时间极为短暂并且分散，过于复杂的内容使人难以理解和把握。因此，视觉设计应该是一种简洁的艺术，具备简短、易读、易记、图形生动的效果。
3.3 新颖独特的艺术形式
运用多种艺术造型手段，把形、色、声、光等不同的设计元素进行有序的组合，采用独具匠心的设计，艺术表达新颖，运用简洁、易记、易辨的图形和文字符号，丰富的色彩与生动的形象，特别是形象“塑造”要与众不同，个性鲜明，别具一格。不同的媒体应有不同形式与风格，应该具有“过目难忘”、引人人胜的强烈视觉表现力和识别力。
3.4 真实、准确的信息传达
视觉传达设计是一项面对社会公众的艺术行为和创造活动，它必须遵循真实性准则—它是视觉传达设计生命和本质，真实准确的传达和推荐却会在受众心里树立一个良好的“形象”和品牌效应，这是视觉传达设计能够产生社会效益和经济效益的根本保证。
4 结束语
总之，现代信息传播与设计，是建立在高度繁荣的商品经济和发达的科学技术成果基础上的一种文化现象与艺术形式，其内涵已经远远超出了设计艺术的本身，视觉传达已不是传统设计意义的“语言”，而是全方位的综合性的文化现象— 社会文明与进步的一种全新表达。
参考文献：
[1]杨公侠.视觉与视觉环境[M].上海：同济大学出版社，1985.
[2]章国利.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，1999.
[3]李巍.广告设计[M].重庆：西南示范大学出版社，1996.
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