摘 要：随着市场经济的发展和计算机技术的提高，网络在我国的普及率逐渐地上升，网民的数量也在飞速的发展。个人网络电台以其自由、“无厘头”的张扬特征被广大网民所喜爱，发展势头迅猛，这对传统的广播系统形成了巨大的冲击。笔者将从传统广播与个人网络电台的优势与劣势的角度出发，研究传统广播如何在网络时代应对个人网络电台，找出其在互联网时代发展的新途径。
关键词：传统广播； 个人网络电台； 优劣势； 应对措施
21世纪是一个网络化的时代，网络在人们的生产生活中无时不在，无处不在，它深刻地影响着人们的日常生产生活。相对于传统广播在时间、地点、收听设备上的局限性，人们更愿意接受个人网络电台的形式。个人广播电台借助广大网民的支持迅速地发展起来。这对传统的广播造成了巨大的冲击，如何应对个人广播电台迅猛发展的势头，是当前人们面临的一个难题。1关于传统广播的概述1.1传统广播的定义 传统广播是指利用无线、有限传输的广播形式，属于利用无线电技术传播信息的一种大众媒介，具有传播迅速、廉价、方便和移动收听的特征。在传统广播形式中，受众是广泛的社会群体，是一种一对多的信息扩散状态。1.2传统广播的特点传统广播是一个大众媒介组织，具有信息传播速度快，受众群体广泛、受众状态是一对多等特点。传统广播传递的内容是由专业的媒介精英制作的，内容积极向上，乐观，对受众具有一定的教育意义。它的传播平台是一种基于“精英”对“大众”的权威平台。1.3传统广播的优势第一，传统广播中的内容都是经过节目制作人员严格的节目编排，相对于个人广播电台的节目内容来说，传统广播的节目质量是比较高的，它的受众群体比较大。第二，传统广播中的节目主持人的素养高。传统广播中的电台主持人或者播音人员，普通话最低标准是普通话一级乙等以上，省级以上的电台播音人员的普通话水平在一级甲等以上。播音时字正腔圆，颇受广大听众喜爱。第三，传统广播一般是党和政府的喉舌，它具有很强的社会舆论作用与监督作用，广大听众对电台播出的新闻都很信服。传统广播在民众心目中的地位是较高的。 1.4传统广播的劣势第一，传统广播电台的播出地点容易受到限制，在一些贫穷或者偏远的地区，老百姓是收听不到传统广播的，信息接收的渠道比较狭窄。同时，很多年轻人都喜欢上网，喜欢接收一些更加新鲜的东西，不再是传统广播的忠实拥护者，随着网络的普及，收听传统广播的人越来越少。第二，传统广播容易受到时间上的限制。传统广播的播出时间一般是在黄金时间段，受众收听时仅仅局限于黄金时间的波段，对于非黄金时间段，一些传统广播是不予考虑的，这在很大程度上局限了传统广播的进一步发展。第三，传统广播媒体之间是具有明显界限的，例如地域上的界限、时间上的界限、文化上的界限。同时，传统媒体广播在形式上不能实现声音与文字的结合，拉大了听觉与视觉之间的距离，使得受众在收听节目时，不能亲身的感受到身临其境的感觉，与受众心理上的距离越来越远。第四，受众在收听传统广播时，不能根据自己的兴趣爱好与时间来自由的选择自己喜欢的节目内容、节目时间段。在很大程度上局限了受众接收信息的渠道，不能形成自己的信息接收模式，不利于传统广播的发展。第五，传统广播与受众的互动效果低。广播具有信息稍纵即逝的特点，与受众互动的方法大多是传统的打电话的形式进行沟通交流，一个时间段内，主持人与听众沟通交流的机会是有限的，不能满足所有人的要求，这也限制了传统广播的长远发展。2关于个人网络电台的探讨2.1个人网络电台的含义所谓个人网络电台，也被称为网络电台，是指通过编码器将计算机里正在播放的视频或者音频数据转换成可以在互联网上任意下载的格式，网络用户只要登录网络电台的网页或者网站，就可以下载经过编码处理的音频或者视频信息，最后通过相关计算机软件将信息数据传输播放出去。2.2个人网络电台的优势第一，个人网络电台在发展中不受地点的限制。网络的覆盖面与传播面比传统广播更广，它不会受到信号发射器发射功率的限制影响，传播的空间更广。任何一个电台节目只要通过网络进行传播，它的范围可以触及到地球上个个角落。受众在传统广播中不能收听到的节目，在网络上便可以自由地收听到。第二，个人网络电台在发展中不受时间的限制。通过互联网，受众可以随时地收听自己喜欢的节目。即使自己当时没有时间收听节目或者忘了收听节目，都可以在网络上收听相关节目。第三，个人网络电台突破了传统传播媒体之间的界限，受众可以同时进行声音与文字的收听，这进一步缩短了视觉与听觉之间的距离，拉近了媒体与受众之间的距离，有利于个人网络电台的发展。第四，个人网络电台的发展使得受众在一定程度上具有了信息接收的选择权。利用网络，受众可以根据自己的兴趣爱好或者时间来选择合适自己的节目进行收听，形成属于自己的信息接收模式。3传统广播应对个人网络电台的措施3.1实现广播网络化传统广播缺乏个人网络电台所具备的优势，已经很难适应快节奏生活的发展，因此要加快传统广播的发展，必须要实现广播网络化。传统广播要与现代先进的应用博客技术相结合，博客技术不仅可以搜集、制定网络化的内容与画面，还可以根据使用者的要求进行革新，最终间完整的节目传输到网络上去，这不仅提升受众的参与热情，也提高传统广播的收听率，增加经济效益与社会效益。3.2改革与完善传统广播的内容节目内容是节目能够长期生存的基础。一个节目没有符合大众口味的内容是得不到长久发展的。受众收听节目的最终目的是获得有益于自身发展的信息与数据，这是决定一个节目是否成功的关键。因此，要快速发展传统广播，就要将传统广播与网络媒体进行有机结合，去其糟粕，取其精华，实现功能与价值的资源整合，最终实现双赢的结果。 要促进传统广播的发展，可以将传统广播录制的节目内容在正常播出之前或者先前播出的节目放在网络媒体上进行播放，这样就极大方便听众的点播，有助于提高节目的点击率，增强受众对节目的认可度，增加传统广播的经济效益与社会效益。打破传统广播时间与地点上的限制，扩大传统广播的播出时间与范围，节目不仅在黄金时间段进行播出，还要在非黄金时间段内进行播出，提高节目的拨出率，从而增加节目的受众群体，扩大节目的影响力，促进传统广播的发展。4结语随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化生活的质量要求越来越高。相比于传统广播限时间、限地点的播出特点，个人网络电台方便快捷，不限时间地点的播出特点更得人们的热捧，发展势头迅猛。传统广播如何在激烈的竞争环境中生存，如何应对个人网络电台所带来的冲击，是当前人们研究的一大课题。参考文献[1] 李峻岭. 传统广播的网络化变革. 新闻爱好者，2008（12）.[2] 王莉. 网络电台的问题与发展探析. 东南传播，2008（3）.[3] 王梦华. 传统广播如何应对个人网络电台. 青年记者，2008（5）.[4] 薄莹. 个人网络电台的新媒体传播特性探析——以北京人民广播电台“菠萝台”为例. 东南传播，2012（2）.
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