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【新闻媒体毕业论文】传统媒体媒介形象建构研究

作者2019-09-30 11:15未知
  本篇新闻媒体毕业论文主要论述了传统媒体微博媒介形象的历史与现状 。传统媒体微博的媒介形象展现,首先是依托于微博平台,并与传统媒体微博的发展息息相关。从2009年新浪微博上线,到2010年微博元年,再到2012年以人民日报微博为代表的传统媒体微博以迅雷不及掩耳之势纷纷驻扎微博,最后到当前传统媒体微博的发展进入相对稳定的阶段,传统媒体微博的媒介形象在不同阶段也同样经历了不一样的发展历程。但传统媒体微博媒介形象的建构并非很容易,因为它有着复杂性、变动性等特点。伴随着不同的特点,是传统媒体微博在建构自身媒介形象过程中存在的挑战。
  第一节传统媒体微博媒介形象建构的历程
  2009年8月新浪微博开始内测,但此时进普微博的传统媒体还不多。传统媒体微博真正进入大家的视野中,要从2010年微博元年开始。而这几年,微博的数量呈几何级数增长,传统媒体同样在上面纷纷开设官微,尤其在2011年2012年。这期间也带来了传统媒体微博媒介形象的转变。根据传统媒体微博数量的变化及其在微博上的实际发展状况,本文大致将传统媒体微博的媒介形象建构分为四个时期:空白期(2009)、初建期(2010)、转变期(2011-2012)和平衡期(2013)。
  第二节传统媒体微博媒介形象的特点
  传统媒体微博的媒介形象,是由多种要素建构而成,它们共同构成了媒介形象的整体。受众对传统媒体微博媒介形象的感知,在对其整体进行感知之外,也是对每一种媒介形象的构成要素在进行感知,而且时刻出于一种变动的状态。此外每一个受众都是一个独立的个体,有着自己的个性与认知,所以对媒介形象的认知也不尽相同,但有一点值得关注:传统媒体微博的媒介形象,是受众与传统媒体微博共同建构的结果。推荐阅读>>> 电视新闻采编大数据运用毕业论文讨论
  一、组成的复杂性
  传统媒体微博的媒介形象,并非一个实体,而是具有很大的弹性和想象空间,因此无法做到清晰具体的形容描述。传统媒体微博的媒介形象,是由多个要素构成,比如传递信息的准确性、认错的态度、对舆论的监督、对弱势群体的关注、特色栏目的打造、与受众的互动等等。每一个要素都对传统媒体微博建构媒介形象起到不小的作用。如果把传统媒体的微博比作为一个模型,那么这些构成媒介形象的要素,正是组成这个模型的大量的部件,无论少哪个,都会对模型整体起到负面的作用。而受众对于传统媒体微博媒介形象的认知,及最后也中的认可,都是通过这些部件的收集和整理来形成的。随着媒介及受众自身需求的不断发展,这些部件的种类越来越多,越来越丰富,质量也越来越高,任何一个部件的变化都会引起受众对于传统媒体微博整体媒介形象的看法。
  除了构成媒介形象的要素复杂多元,要素与要素之间的搭配是否得当也会对媒介形象的建构产生一定影响。比如央视新闻对城管殴打小贩的事件发出评论,属于媒介形象组成要素中的舆论监督要素。传统媒体微博针巧时弊,进行舆论监督本应是建构其媒介形象的一个重要途径,但是从该微博的受众回应来看,却出现了截然不同的结果。这条微博因为表述的问题引起了受众的极大反感,许多人对官微都持以批评的态度,可以想见,此时央视新闻的媒介形象在受众也中会是怎样一种地位。而通俗易懂的表达方式,才应该是新闻评论所具备的特点。一味注重话语方式的与众不同,甚至过于个性化,只会产生逆反的效果。因此,对于类似的信息,传统媒体微博应当采取更加平易近人的方式来表达,加强其舆论监督的本质,这样才能获得受众的好感,赢得较好的评价。

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