Hi:欢迎来到中国论文网     

所有论文科目分类


中国论文网 > 硕博论文 > 硕士论文 > 基于TPB扩展模型的在线视频用户付费意向研究

基于TPB扩展模型的在线视频用户付费意向研究

作者2019-04-17 14:48未知
我国在线视频网站的付费业务虽然已渐成趋势,但从用户视角出发,对其付费行为进行系统探讨的研究较少。基于此,本文以被广泛证明能够预测人的行为意向的计划行为理论为基础,并根据在线视频行业的特点和我国的研究情境对该模型进行扩展,建立了一个在线视频用户付费意向的研究模型,对影响人们在线视频付费意向的因素及其之间的关系进行深入探讨。本研究通过问卷调查所获数据来对模型进行修正和检验,最终通过分析结果证明本研究所构建模型基本合理,同时得出以下主要结论:在计划行为理论的主体模型中,视频付费态度、感知行为控制与人们的视频付费意向显著正相关,这两个变量再次显示出对行为意向良好的解释力度。在计划行为理论的扩展部分,我们对行为态度的来源进行了探讨,指出其是基于利益/成本的比较而形成,其中利益由相对优势和易用性构成,成本由感知风险和感知价格构成。通过实证研究发现,付费视频的相对优势和易用性对付费态度正向影响显著,价格与付费态度显著负相关,且是对其负向影响最大的因素。免费价值观与视频付费的行为意向间存在显著负相关关系,这意味我国在线视频用户的付费意识和习惯还需进一步培育。最后本文根据实验结果提出了一些可行的参考建议,并对研究不足和可以改进的方向进行了简要探讨。

最新更新

热门推荐

[硕士论文]MPACC硕士论文重复率要求是
MPACC硕士论文 重复率要求是多少及方法?每个学校对自己的论文重复率要求可能会有所不同,但是大致也不会超过哪个范围,本篇文章就为大家介绍一下MPACC硕士论文重复率要求是多少?大家可以大致的参考一下,具体情况还请参考自己学院的详细要求哦。 MPACC硕士论文重复率要求 一般而言,大部分院校针对硕士研究生研究生论文重复率都规定在20%以内,当然,也有部分院校规定...[全文]
[硕士论文]MPACC硕士论文答辩详细流程
论文答辩都有一套详细的流程要走,具体哪个步骤做什么,都会有详细的要求介绍,下面我们就为大家详细介绍一下MPACC硕士论文答辩的详细步骤,具体哪一步做什么,都给大家粗略的介绍一下。 一、 MPACC硕士论文 答辩的详细步骤 二、自我介绍想必关于自我介绍大家都知道, 而在论文答辩的过程中, 自我介绍的时候,需要举止大方、态度从容、面带微笑,礼貌得体的介绍自己...[全文]
[硕士论文]教育硕士毕业论文开题报
教育硕士研究生开题报告可能很容易忽视,可能内心想着就是那几个方面,不需要一直提,其实有很多细节你可能不知道,现在58 博学论文 网小编主要包括以下几个方面: (一)教育硕士论文名称 论文名称就是课题的名字 第一,名称要准确、规范。准确就是论文的名称要把论文研究的问题是什么,研究的对象是什么交待清楚,论文的名称一定要和研究的内容相一致,不能太大...[全文]
[硕士论文]企业管理研究生论文创新
企业发展过程中的重要途径和方式就是企业管理,结合市场发展以及企业的实际情况进行调整才是企业管理的重要需求。传统的管理方式已经无法满足企业发展的需求,因此电力企业创新管理体系构建十分必要,利用现有的资源,实现科学发展,制定企业发展的具体目标,适应环境的变化,尤其是要让企业内部实现紧密配合,提高企业的经济效益,满足更多的社会需求,管理创新可以促进企业...[全文]
[硕士论文]硕士研究生开题报告选题
很多 管理论文 的硕士研究生开题报告中,会对自己的学科领域在报告中最后做一个综合说明。述更多的并不是叙述,而是评述与述评,即要有作者自己的独特见解。要注重分析研究,善于发现问题,突出选题在当前研究中的位置、优势及突破点;要摒弃偏见,不引用与导师及本人观点相悖的观点是一个明显的错误。 1、开题报告毕业论文题目题目是硕士毕业论文中心思想的高度...[全文]
[硕士论文]硕士研究生开题报告怎么
硕士研究生开题报告 格式与开题报告技巧开题报告是研究生毕业论文工作的重要环节,是指为阐述、审核和确定毕业论文题目而做的专题书面报告,它是研究生实施毕业论文课题研究的前瞻性计划和依据,是监督和保证论文质量的重要措施,同时也是训练研究生科研能力与学术作品能力的有效的实践活动。《中国青年报》报道:复旦大学新闻学院2002级研究生所做毕业论文开题报告...[全文]
关闭窗口 论文咨询