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基于参与—非参与对比视角下的节事形象感知研

作者2019-04-17 14:23未知
形象认知的主观性为不同群体间的形象比较提供了可能性,但目前形象的群体比较研究多集中在目的地形象方面,节事形象方面受到的关注较少。节事体验作为一种与日常生活不同的阈限体验,到场与否在一定程度上会影响节事形象的感知。对比参与者和非参与者两个群体所感知的节事形象,不仅能丰富节事形象群体差异的研究内容,还能为节事活动的形象升级和精准营销提供理论依据。本文以广州珠村乞巧节为例,先通过ROST CM6软件对收集的网络文本资料进行词频分析和语义网络分析等内容分析,然后通过三重译码对资料进行扎根理论分析,进而归纳出节事形象感知要素的概念模型。第二阶段,对参与者和非参与者的访谈资料进行内容分析,并对两个群体感知的节事形象进行比较。主要结论如下:(1)本文构建了包括节事要素、场所要素和个人要素的节事形象感知要素的概念模型。节事形象感知中三个维度相互交织渗透,共同促使节事形象的形成。(2)参与者与非参与者感知的刻板形象在刻板化程度和维度结构有一定的一致性,但刻板形象主题不尽相同。此外,在形象主题方面,两个群体具有一定的一致性,尤其表现在传统文化上,但对乞巧节的文化内涵认识不尽一致。两个群体对节事要素的认知度均高于场所要素和个人要素。在情感倾向方面,两个群体均以正面形象为主,但是参与者群体对节事管理以及基础设施和环境方面存在的负面感知不容忽视。最后,本文构建了参与者与非参与者节事形象差距模型,并从提升节事形象和精准营销方面提出形象差距弥合与提升措施,以更好的促进珠村乞巧节的开发和形象提升。

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