摘要:以城市马拉松为例分析大型体育赛事发展现状，并从社会效益和经济效益两方面分析大型体育赛事对城市社会和经济发展的影响。大型体育赛事从扩大城市影响力和促进全民体育运动发展两方面获取社会效益，通过吸引社会力量以及促进相关产业发展来获取经济效益，基于以上研究提出完善赛事管理制度、重视城市马拉松安全保障工作两项对策，以期为我国大型体育赛事可持续发展提供理论基础，推动我国体育产业进一步发展。
关键词:大型体育赛事;社会;经济效益;城市;马拉松
会效益，利用体育赛事获取社会效益及经济效益最大化。城市马拉松是大型体育赛事中的重要项目，马拉松具有参与人数多、赛事规模大等特点，主要依靠运动员的有氧耐力、运动员的身体机能决定项目完成情况。马拉松具有较高的强身健体作用，近年来马拉松运动爱好者数量直线上升，马拉松运动大范围开展对于促进全民运动发展极为重要。举办高质量的大型体育赛事，可获取文化、政治与经济等多方面效益［3］。举办城市马拉松已体现了城市体育竞技的发展水平，城市马拉松的举办直接影响城市经济发展以及社会发展。目前，北京、上海、广州等城市是我国城市马拉松赛事发展的重要城市。随着马拉松赛事举办规模逐渐提升，马拉松赛事举办水平提升幅度明显。马拉松赛事具有较高国际性特征，通过举办马拉松赛事可提升群众体育锻炼积极性，增强人类体质。尤其是近年来人们生活质量的提升，民众普遍对于运动的热情有所提升，促进了我国大型体育赛事尤其是城市马拉松赛事高速发展。
1我国城市马拉松赛事的发展现状
我国首届城市马拉松为1981年北京举办的国际马拉松比赛，北京城市马拉松赛事的成功举办推动我国马拉松赛事发展，具有里程碑式意义。北京马拉松已列入全球十大国际马拉松赛事，且被称之为最年轻的国际马拉松赛事［4］。继北京马拉松赛事的成功举办后，城市马拉松发展极为迅速，广州、上海等城市相继举办不同规模的马拉松赛事。我国城市马拉松赛事在国际中已打响知名度，国际很多马拉松赛事都借鉴我国城市马拉松赛事举办经验。目前，我国城市马拉松主要集中于北京、上海、广州等具有较高竞技发展水平的地区，我国中部以及西部的参赛选手是城市马拉松赛事的主要选手。我国参与城市马拉松赛事选手整体水平较低，马拉松赛事全程参与的选手较少，城市马拉松的路程设置以及路线设置需充分考虑城市运行状况，因此赛事设置同样具有较高的局限性，以上条件大大限制我国城市马拉松整体举办水平的提升。城市举办马拉松需获得当地政府与企业支持，且具有较强的经济实力，以上两个条件是成功开展城市马拉松的重要保障。我国发展城市马拉松过程中受到了大众传媒、企事业单位及政府的大力支持，为城市马拉松开展提供有效的资源优势以及广阔的发展平台，令城市马拉松得以顺利开展［5］。城市马拉松的成功举办离不开以及政府社会各界的支持。城市马拉松近年来发展迅速，赛事规模不断扩大，赛事资源优化明显，推动我国城市马拉松赛事飞速发展。马拉松赛事具有明显的大众性及竞技性特征，得到运动员的喜爱。马拉松运动是衡量运动员耐力的重要运动项目，对于运动员脏器功能以及有氧耐力考验极强，对运动员的泌尿系统、呼吸系统以及血液循环系统具有较高要求［6］。马拉松主项运动对世界范围体育发展产生了广泛的影响，运动员对城市马拉松比赛的参与程度较高。因此，城市马拉松比赛具有较强的社会影响力以及群众基础。广州市于2012年举办首届城市马拉松比赛，比赛沿路包含中山纪念堂、广州塔、会展中心等标志性景点建筑。广州地区针对城市马拉松赛事成立了大众体育委员会，该委员会积极号召不同年龄段、不同性别以及不同职业群体利用参与城市马拉松提升身体素质，通过增强人类身体素质提升生活质量［7］。广州马拉松是我国举办水平较高且规模较大的城市马拉松赛事代表。
2大型体育赛事的社会效益分析
2．1扩大城市影响力
奥运会赛事是全球性的大型体育赛事，可有效提升举办城市的知名度，奥运的赛事多样化带来丰富的城市人文遗产以及奥运赛事遗产［8］。通过举办奥运会等赛事可增加城市的旅游收益，提升城市影响力，吸引众多国内外游客。近几届奥运会举办城市的举办前后旅游人数变化情况如图1所示.图1统计结果可以看出，奥运会举办后，各城市入境旅游人数大幅度增加，仅亚特兰大奥运会举办前后入境人数呈持续平稳状态。首尔奥运会及巴塞罗那奥运会在赛事举办后入境旅游人数相比于赛前明显增长。奥运会的举办刺激了当地的住宿、餐饮等众多服务业发展，奥运会举办前后城市宾馆房间供给变化结果如图2所示。图2可知，奥运会举办结束后，各奥运举办城市住宿仍保持高增长趋势，说明大型体育赛事举办可有效刺激举办城市的住宿、餐饮等服务业高速发展。奥运会举办城市的宾馆收益变化曲线较为一致，奥运会年具有较高收益，奥运会结束后，宾馆收益提升幅度有所下降，但仍与奥运会举办前有明显提升，主要原因是奥运会举办后城市供给需求有所变化。大型体育赛事可有效提升赛事举办城市的知名度，刺激当地服务业以及经济快速发展。此外，大型体育赛事举办城市将促进该地区会展业持续性发展。举办大型体育赛事需改善地区的场地配套设施及会展设施，提升城市知名度［9］。城市知名度提升将促进举办城市的体育会展业高效发展，且影响极为深远。奥运会主办城市举办奥运会后各项指标变化情况如表1所示.表1统计结果可知，各城市通过举办奥运会明显优化了经济结构，大型体育赛事举办有效促进主办城市功能完善，优化主办城市商业结构，提升举办城市的现代化水平，主办城市影响力和国际地位提升明显，促进奥运会主办城市经济社会高速与长期发展。
2．2促进全民体育运动发展
2．2．1提升中小学学生的运动意识体育运动可提升青少年的身体素质与心理素质，通过大型体育赛事令中小学生明确体育锻炼所具有的优势，正确认识参加体育锻炼的优势，体育运动可增强人类身体素质，令人类身体保持健康状态［10］。目前，中小学生每周参加两次体育锻炼的学生90%以上，且80%以上的学生每日运动时间高于1小时，可满足国家对中小学学生运动要求。部分未积极参与体育运动的学生主要原因是缺少体育运动主动性与积极性，未明确体育锻炼的重要性，缺少科学合理的体育运动适应能力以及高效的体育运动方法。球类、跑步类运动是中小学生较为喜爱的运动类型，大部分学生重视跑步类运动，对跑步类运动存在较高兴趣。60%以上的学生对大型体育赛事具有较高关注度，说明中小学生极为重视大型体育赛事。大型体育赛事具有较高的宣传力度，运动的举办具有较高深度与广度，可促进中小学生参加体育运动，提升中小学生对于运动的积极性，促进学生们锻炼行为及锻炼意识，提升中小学生身体素质以及运动技术水平。2．2．2提升大学生运动意识大学生课余时间丰富，可供个人分配时间较多，有着丰富的精力和时间。长期运动的高校大学生占高校学生的1/3左右，说明目前高校大学生对参加体育运动的意愿并不强烈，大学生运动时间过少，参与体育锻炼次数、时间明显低于中小学生，说明提升高校大学生的体育锻炼积极性迫在眉睫。举办城市马拉松等大型体育赛事具有较高的宣传力度，将大型体育赛事宣传走入高校，提升高校大学生对大型体育赛事的关注程度［11］。重视大型体育运动赛事关注程度，可有效促进大学生运动行为，令大学生正确认识体育锻炼的重要性。2．2．3提升公务员的运动意识不同群体对体育运动看法差别较大，公务员群体受工作性质影响，体育运动时间较少。公务员公务繁忙，需合理分配工作时间与休息时间。相关研究表明，经常参加体育运动的公务员占二分之一以上，说明公务员群体意识到体育运动的重要性，公务员主要运动形式为快走、健身跑、球类，公务员群体是参加城市马拉松赛事的重要群体。广东举办珠三角马拉松比赛时，90%以上的公务员大力支持赛事举办，说明公务员可意识到大型体育赛事对身体素质提升的重要作用。大型体育赛事举办后，公务员群体运动意识直线提升，说明举办大型体育赛事可提升运动员的竞争氛围、拼搏精神以及运动的积极性，增强公务员群体对体育运动的意识。2．2．4提升企业职工的运动意识全民健身计划中，职工的体育活动占有重要地位。企业职工通过体育运动可提升精力、增强体质。运动可作为企业职工的重要娱乐休闲活动。大型体育赛事举办后，企业职工可利用赛事实现生活方式，生活结构优化，提升员工生活品位。大型体育赛事结束后，经常参与体育运动的企业员工占总体员工的1/2以上，说明大型体育赛事可有效提升企业职工体育运动积极性。部分企业职工未积极参与体育运动以及大型体育赛事的主要原因是赛事相关宣传较少，空闲时间少。企业职工经过大型体育赛事后，可有效提升体育运动意识，说明大型体育赛事可提升企业员工运动技能，通过推广与宣传赛事，实现全民运动的目的。2．2．5提升离退休员工运动意识社会群体中，离退休人员是重要组成部分，离退休人员运动方式与其余人群存在较高差别。离退休人员容易选择健身跑、散步、广场舞、太极等运动项目作为主要运动方式，离退休人员运动人员数量明显高于其他人群。离退休人员坚持每天运动的人数占全部离退休人员的1/2以上，主要原因是离退休人员时间较为充裕，体育运动是离退休人员的重要组成部分。离退休人员对大型体育运动赛事具有较高积极性，大型体育赛事结束后，离退休人员的运动数量显著提升［12］，说明大型体育赛事对离退休人员运动意识影响巨大，可提升离退休人员体育运动兴趣。
3大型体育赛事的经济效益分析
国家教育部和体育总局目前已允许承办体育赛事单位以比赛名义获取赞助款项、广告款项等收入。大型体育赛事的举办与政府支持存在较大关联，政府支持为大型体育赛事的市场化运作提供了良好基础。大型体育赛事通过良好的开发与运作，可获取极为丰富的经济效益。大型体育赛事主要通过吸引社会力量，促进相关产业发展两部分获取经济效益。
3．1吸引社会力量
大型体育赛事可结合企业、协会、社团等众多社会力量举办，大型体育赛事举办具有较高多元化。通过社会力量赞助高校体育赛事可实现体育资金来源多元化，促进大型体育赛事管理体制改革［13］。赞助商同样可以利用大型体育赛事获取较高的经济利益。大型体育赛事主办方与赞助商分别通过获取赞助费举行赛事，利用赞助实现产品宣传，整合资源配置，实现良好结合。举办城市马拉松赛事时，可选取李宁、安踏体育等体育运动服务赞助商，利用品牌体育用品企业充分明确大赛主题。企业可利用赞助获取较高的经济利益。选取具有较高影响力和号召力的企业，可满足大型体育赛事参与人群对体育服装的消费心理，进一步提升企业知名度。以李宁公司为例，该于2013年赞助大学生篮球联赛运动员服装，2013年后，李宁产品销售量提升幅度极为明显，大型体育赛事为企业带来良好的经济效益，同时主办方利用所获取赞助更好举办赛事。需求是市场营销的动力，市场将由于人类需求而存在。我国社会与经济高速发展，大型体育赛事已成为品牌的高效营销工具。企业应紧紧抓住消费群体，利用赞助大型体育赛事令消费者产生好感，利用大型体育赛事获取众多潜在消费者，提升企业经济效益。
3．2促进相关产业发展
国民经济中，体育产业是极为重要的类别，体育产业与其他产业具有较高共性，体育产业同样应追求经济效益以及市场效益。近年来赞助大型体育赛事的企业及赞助方式如表2所示。表2研究调查表明，企业更容易利用企业产品赞助大型体育赛事，企业利用产品赞助大型体育赛事比例远高于采用资金赞助大型体育比赛赛事。企业利用产品赞助大型体育赛事，可发挥最大水平推广产品，提升企业产品知名度，实现企业与体育赛事主办方双赢局面。大型体育赛事赞助的主要赞助产品如表3所示。由表3调查结果可知，目前企业赞助大型体育赛事主要集中于体育服装、体育器材及食品饮料等方面，以上几种类型产品在企业市场运作时，模式过于单一，缺少开发大型体育赛事相关产品市场。赞助产品的局限性一定程度影响大型体育赛事推广。举办大型体育赛事可受到社会各界的关注，尤其是我国经济稳步发展，更需要众多刺激带动经济快速发展。打造大型品牌体育赛事是宣传国家、城市和企业的重要方式。部分大型体育赛事成立专门的市场推广部，选取专业广告公司制定赛事宣传以及赛事推广活动。专业的广告公司通过吸引众多媒体，利用网络宣传赛事，吸引众多企业客户资源，制定专业的企划方案［14］。依据赛事特点包装及宣传赛事，提升赛事的吸引力，令更多企业积极参与大型体育赛事赞助，提升大型企业赛事的举办成功率。大型体育赛事主办方可通过开发赛事相关产品提升赛事举办的经济效益，通过青年志愿者、新闻中心冠名权、明信片、纪念章等方式提升大型体育赛事举办的经济效益。大型体育赛事举办期间，众多与赛事相关的媒体、参赛人员、赞助企业代表在比赛过程中通过吃、住、观光旅游、土特产销售发生消费，相关人员需求刺激当地经济发展。
4提升大型体育赛事社会经济效益的对策
4．1完善赛事管理制度
大型体育赛事主要包括表演性赛事和竞技性比赛，赛事对于提升体育竞技水平，培养运动员的体育精神均有重要意义。不同国家、不同地区的社会性质和地理风貌存在较大差异，运作理念同样存在较大不足［15］。举办大型体育赛事时，政府应做好有效的宏观调控，完善大型体育赛事的组织结构，充分结合地区发展情况，依据地区管理模式规划赛事结构，合理举办赛事。
4．2重视城市马拉松的安全保障工作
目前，参与城市马拉松比赛的人数越来越多，大部分参赛者并非专业运动员，城市马拉松赛事举办者应重视赛事的安全保障工作，创建安全的运动环境，避免发生安全事故。举办城市马拉松赛事时，应做好运动员安全培训工作，提高选手安全意识，避免运动过程中发生安全事故。马拉松是考验人体机能的运动，运动员需在运动过程中调节身体状况，主办方需规划赛道安全，在医疗和供水等后勤方面做好保障工作，确保赛事安全进行。
4．3重视城市马拉松的路线规划
城市马拉松可体现城市的社会发展水平和经济发展水平，可为城市发展以及主办方带来巨大的社会效益和经济效益，应重视城市马拉松比赛的配套设施和线路设计，提升赛事举办水平，推动赛事健康发展。
5结论
我国体育行业目前资本增值效率增长较快，但我国体育产业仍处于发展阶段，大型体育赛事相关环境均具有较低的市场化程度。广州亚运会、北京奥运会、珠三角马拉松等大型体育赛事的成功举办，促进了我国体育旅游业、体育建筑业、体育广告业等体育产业的快速发展。大型体育赛事可为主办方及赞助企业获取较高的社会效益以及经济效益。加强大型体育赛事相关品牌建设，开发大型体育赛事产品，提升体育产业市场竞争力，使体育产业通过大型体育赛事获取较高的合法权益。体育赛事主办方应重视开发大型体育赛事衍生产品的产业链，进一步提升大型体育赛事的社会效益与经济效益，实现大型体育赛事潜在市场价值最大化。
作者：何佳 周湘贞 单位：广州华南商贸职业学院 博雅教育学院 郑州升达经贸管理学院
