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后奥运网络营销的竞争选择

作者2021-09-28 15:42未知

  后奥运网络营销是指奥运结束后, 企业 仍或开始借助奥运元素进行开展网络营销和提升网络营销价值,又称为“反季节奥运网络营销”。对那些选择后奥运网络营销的企业来说,究竟怎样才能有所作为? 目前 ,很多奥运赞助商、合作伙伴,以及众多中小企业都建立了自己的奥运相关栏目、频道和网站,但将网络充分利用起来的并不多,多数企业的奥运网站为介绍型网站,在利用网络平台上存在很多的 问题 ,对于后奥运的网络营销开展带来了不利,所以,参加后奥运活动的企业必须重新审视自己的策略和动机。

  首先,企业要决策是否参与,以及参与的程度。根据企业的 发展 战略决定。企业若把走向国际打造世界品牌视为自己的中长期发展目标,是不会轻易放弃奥运元素的灵活运用。很多以奥运供应商的身份成功进入别的和地区开拓新市场。

  其次,必须深入地挖掘奥运所代表的意义和价值,尤其是主办国的奥运,它本身具有很多的价值功能,奥运平台巨大 影响 深远。不要仅仅局限在“奥运”这个范畴内,而是重点放在对 体育 营销、体育事件、体育活动的把握与利用上,企业网络所传递的产品服务品牌信息有效结合,从中体现“奥运精神”,发挥反季节营销效果。

  再次,企业必须有宏大的战略视野,把奥运的前中后都放在这个宏大的战略中考虑;企业必须统筹整体奥运网络营销,根据自身的特点做适当的资源配置;企业必须制定长时间的一贯执行和效果监控的奥运营销计划,详细涵盖后奥运网络营销。

  最后,必须要有创新策略。把网站建成为奥运营销型网站,以奥运会的精彩、激烈、斗智斗勇的金牌之争、引人入胜奥运庆功晚会、朴实、育人的夺金历程等规划网站 内容 、结构和风格;积极开展搜索引擎营销,重视效果营销和互动营销;重视效果营销,关注受众所需,节约成本;发挥网络媒体交互特质,增强沟通效果;重视新兴的媒体rss、播客平台发布奥运精彩瞬间;注意线上与线下整合,网络媒体与传统媒体整合,实施整合营销。

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