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巧用明星代言助商机 授你智慧锦囊A+B

作者2021-09-24 14:37未知

  从可爱俏皮的宋惠乔到优雅迷人的张曼玉。从帅气阳光的贝克汉姆到气质儒雅的裴勇俊。不同明星所蕴含的性格特征不同。所传递的感情因素及娱乐精神亦不同,他们可以使美丽变得容易使 科技 变得温暖,还可以使马桶变得可爱使产品成为品位的象征。

  其实并非只有娱乐或者 体育 明星可供选择.在明星资源中还包含著名专家学者教师、公众形象、 政治 人物、卡通形象等.但往往被 企业 忽视。让我们看看著名企业的成功例子sony聘用美术学院教授吕胜中、伏特加邀请俄罗斯总统普京、药品新康泰克使用卡通形象胶囊先生蒙奶使用卡通形象奶人多多,费用较低但均获得了较大程度的公众认可,出位更出彩。

  就镜片行业而言,现在很多镜片商零售商都把学生作为目标销售群体,那么在考虑形象代言人时,可能就不必仅盯着娱乐明星.具有学生特质的 社会 知名人物也许更能引起学生的好感。被誉为‘眼镜飞人’的清华大学在读 研究 生胡凯曾获世界大会田径比赛男子百米金牌其健康又略带书卷气的形象,让无数学生为之倾倒,即使在某次比赛中失利,人们更多的是理解、同情和对未来的希望。 目前 在市场上具有一定知名度的水木年华镜片引起学生对于水木清华的联想和企盼试想如果针对学生的镜片选择胡凯代言,是否能引起学生对于水木清华更亲近的感触呢?

  此外要强调一点请明星代言不一定就是代言企业形象或代言企业的某个产品,甚至可以代言企业的某次活动,只要企业觉得明星符合代言要求相信他能带来不错的效果就可以。前段时间宝视达邀请苏有朋以”慈善大使的身份出席“宝视达风雨20年大型慈善捐助活动就是看中了苏有朋阳光、亲善的形象以及对于慈善活动的热心。活动的反响很热烈效果很明显:第一聚集人气虽然当日郑州秋雨绵绵.又非周末但由于苏有朋的到来现场聚集了大量的人群可见明星在聚集人气方面有常人不能比拟的优势:第二增加媒体曝光度.在活动之后的明星追踪报道中不仅河南省内的媒体如河南电视台、河南商报、东方今报、郑州晚报、平顶山晚报等进行了报道全国不少知名 网络 媒体如新浪.腾讯、tom等都有不同篇幅的报道.绝大多数报道里都提及了宝视达及这次慈善捐助活动。借助明星苏有朋.宝视达的此次活动不仅在河南省内进行了大面积宣传还在全国提高了知名度。真正达到了借活动造势、借明星造势的结果。

  明星代言虽然有好处甚多.但是也要提醒企业:明星代言是把双刃剑我们在正视明星代言的正面作用的同时也不能忽视明星代言的负面效应从决策开始直至合同结束企业都应积极规避明星代言可能为企业带来的道德风险和机会风险。

  企业决策者应当了解从心理因素上讲人们对明星能够爱屋及乌也就可能会恨屋及乌。追星族狂热他们可以热爱一个明星也可能会讨厌另~个明星。即使明星代言人的形象个性与品牌个性相近,仍然容易造成喜欢该明星的消费者有可能会买而不喜欢该明星的消费者极有可能不会买。

  另外明星的道德风险是企业选择代言人时最可能遇到的情况之一明星的行为规范与社会道德表现往往对品牌的美誉度有着巨大的正反 影响 。林志玲事件曾导致宝洁在网上遭到网民集体抵制赵薇日本军旗装事件也曾使她代言的redearth化妆品深受其害,不得不撤下有其形象的所有广告。

  一旦企业所请的明星代言人出现负面 问题 .企业就要为其负面影响买单,好不容易建立起来的品牌美誉度甚至会毁于一旦。因此一旦企业决定要请明星就要有规避风险的通盘考虑与计划,并且要排除个人 历史 中负面报道较多的明星,对一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星要敬而远之。选定明星之后,也要建立明星代言的预后方案例如与明星签订的合同中约定在明星发生丑闻或诉讼时合同自动终止或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。

  另外艺人的突然辞世也会带来风险。代言隆力奇的高秀敏,广告尚未投放人却亡故,隆力奇不得不重选代言人,重拍广告片。为了规避这种意外风险不少有 经济 实力的厂商开始选择聘请数位明星代言即立体代言.如卫康、可口可乐百事可乐、婷美内衣,商务通等不过.这需要相当的经济实力不是一般企业能够承受的。

  有明星代言,品牌推广并非就万事大吉.马到成功。请了明星还必须求新求变.进行合理创意.才能发挥明星广告应有的效应。2006年霸王防脱洗发水的迅速崛起很大程度上得益于成龙代言的电视广告。巨星成龙用真人真事的方式,很真诚地说自己使用过一个月时间的霸王,发现真的有效,并对消费者承诺现在的广告效果就是他真真实实的头发。成龙良好的公众形象.再加上广告真实感人的诉求.霸王独特的产品卖点被很好的传播出去.由此引发了席卷全国的霸王旋风。

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