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简论知识经济下报纸广告策划的思考

作者2021-09-23 23:27未知

  市场经济在发展,广告竞争更激烈,现代企业要我们“用一种声音”系统地、全方位地展示企业的风采和个性,需要强化消费者对企业的关注。整体告诉策划意识会越来越强。视野决定思路,思路决定出路。一些企业花了钱却没达到好的宣传效果,这是因为没有找到好的广告的切入点和落脚点。报纸广告策划者应有以下意识:一是捕捉并商机。即学会随时捕捉社会经济热点和商业机会,创造新商业机会,用专业活动来促进,争取尽早赢得市场。二是市场研究与拓展。企业负责人们摸准市场动态,掌握竞争对手情况和市场格局,清醒地正确地认清市场经济下的竞争形势和行情,准确定位经营的方法,采取一些经营措施和行动,了解清楚而采取对策,争取全面提高。广告策划前应对市场做充分调查,强化广告策划意识,再结合市场、产品、消费者和报纸实际情况,为不同企业设计不同的“套餐”,让客户在套餐中选择适合自己的套餐。

  广告策划,能给报纸带来很多社会效应和经济效益。我总结出以下的思考:一是把握机会,见机行事。谋事在前,广泛发动,争抢市场,获取收益;二是没事找事,做事成事。像“希望龙江系列篇”、“诚信龙江”、“决策者”等,活动的开展带有偶然性、潜在性,需要深入设计、合谋,与有关方面共同营造出一块市场来。经过策划所获的广告效益,命中率高,含金量大。还策划了“走近大自然”、“乡镇采风”、“希望龙江环境篇”、“滑雪场评比”、“明星楼盘评比”、“经济风云人物评比”等一系列活动,这些活动都为报社产生了一定的收益。三、版面策划在先,创办品牌栏目。广告版面和栏目策划,就是根据自己报纸的特点,策划设计出符合自身特色广告。如党报特点是“权威”,经济类报纸的特色是“经济”,都市生活晚报类的特点是“时尚”,行业报的特点是“专业”等等。按照市场和读者细分原则,根据个性来策划广告版面和栏目,才能扬长避短,更好吸纳广告。如推出不同的策划方案和运作模式,操作为分兵、分项、分行业、分部门策划不同内容,推出不同专版,创造不同栏目,以扩大我们报纸影响力,既创造栏目品牌,又吸引客户,留住客户。策划是报纸广告人员智力的竞争,也是广告竞争中有力武器,广告人必须拿起掌握的这种武器,使每一个策划活动获得成功。

  资讯增多,传媒数量大增,知识经济传媒时代的到来,报纸广告业前途开阔也充满挑战。社会观念在不断更新,读者群在不断增多、读者阅读习惯不断变化,企业对传播新方式需求也发生变化,任何市场传播人员都不仅应关注受众的变化,还应关注传播方式的转变,适时寻找媒体传播的新模式,不断调整自己的新策略。在众多媒体中,在省会(直辖市)等一级市场平面媒体和电波媒体是非常重要的。这些城市消费者的素质较高,消费心理也较成熟,区域性主流媒体的覆盖率很高,这些地区的报纸和广告效果就好。这些城市可采取平面纸质媒体与省级上星电视相同时并进的策略。而在另外一些市场,消费者获取信息的途径就相对单一,比如电视,阅读报纸的群体就只是局限在和企事业单位。在这些情况下,如果我们采取大面积的平面广告,传播效率就不会很高,传播的效果也会大打折扣。

  报纸广告策划时还要注意传播资源投入的均衡性。目前一个省级区域市场至少有两三家主流媒体。要注重均衡发展,不能偏差太大。在旺季到来时,大家都抢着投放,不能将资源过分投向某一些媒体,这样其他媒体就不会支持工作,就会不配合,甚至有意见,我们的传播工作就很可能会难以开展。传播主管要注意传播资源的均衡分布情况,不能太集中,要照顾到全面,不仅关注发布广告和新闻发布质量与数量,还要看该地区媒体维护工作做得怎么样。除了注意传播费用投入在各区域媒体均衡性外,还不能将本年度或本阶段的传播费用计划透露给部分媒体。只有紧紧把握住和控制住投入的资金力度,把握好使用的节奏,这样才能把握好主动权,在任何关键的时候都能起到高效传播的媒体宣传的巨大作用。

  建立城市的传播考核体系,确保企业在市场的传播的效果。工作是靠人来完成的,市场推广计划要好,需要有经验的人来完成,这样就能达到预期的媒体宣传效果。每个传播活动都要找到最适合的人,因为不同的人、不同地区市场去做,效果是完全不一样的,所以确保市场传播的落实,保证传播工作实施的有效性,报纸广告业必须构建强大媒体传播措施,使工作效率最大化,通过媒体宣传的大力开展,知识经济不断发展,媒体作用的发挥就起到了积极推进知识经济时代的前进的进程。

  综上所述,知识经济社会的腾飞,信息时代的到来,媒体传播必须要带来巨大的变化,只有这样,知识经济背景下的报纸广告策划效果才会更大,作用才会更明显。将知识与信息的作用发挥到最大,并伴随改变报纸广告策划的改革进程,作用于美好的创造性工作中。

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